据路透报道，苹果公司发言人周四表示，公司不会发布新iPhone7手机第一个周末的销量，因最初的销量会受到供应的限制，不能反映市场需求，因而无法成为提供给投资者和客户具有代表性的指标。苹果公司发布新手机后周四股价下挫2.1%。

此前几乎每代新iPhone发布之后，苹果公司都会公布该系列的首周成绩单。但是现在该公司决定停止这种做法，因为在此期间销售的手机数量已经变得更像是苹果供大于求的反映。

苹果发言人说，“这些最初的销售将受到供应的制约，而不是需求。我们已经决定，不再为我们的投资者和客户发布那些数据指标。”

“当投资者们试图评估iPhone是否已经达到了某个极限时，会为失去一些最初的数据点而感到不高兴。”BGC Partners公司的分析师Colin Gillis说。“缺少一些数据永远不会有利，特别是围绕着iPhone7有质疑的时候。”

北京时间周四凌晨一点，苹果在旧金山比尔格雷厄姆市政礼堂举办秋季新品发布会，并推出了Apple Watch Series 2和iPhone 7等新品。iPhone 7新推出了全新亚光黑版(Jet Black)，iPhone 7对耳机接口作出重大调整，取消3.5mm接口，改为Lightning。耳机将通过Lightning接口连接iPhone 7，Lightning接口的耳塞和转换头将同手机一起发货。

价格方面，iPhone 7起售价为649美元(国行5388元)，包含32G、128G、256G三个版本，不再有16G版本，iPhone 7 Plus起售价为769美元(国行6388元)，将于9月9日接受预订，9月16日正式开卖。iPhone 7首批上市国家和地区共28个，包括中国大陆、中国香港和中国台湾。

此前苹果公布了2016财年第三财季业绩，虽然业绩成功超出分析师预期，但该公司当季销售的iPhone还是少于去年同期。iPhone第三财季销量为4040万台，较去年的4750万台下滑15%。

同时在今年第二季，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo市场份额合计47%，其后为小米及苹果公司。数据显示，苹果只有860万部，减少31.7%。