30年来，作为竞争最充分的行业，彩电行业经历了一轮又一轮空前激烈的价格战，让市场巅峰时期近200多家电视厂商历经磨难，最后只剩不到10家艰难地存活下来。

如今的彩电行业早已今非昔比，以制造业为主导的野蛮增长期早已过去，市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的搅局，传统彩电行业正面临着一场前所未有的“洗礼”。且OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现。

相对于整体彩电市场，小米和乐视已经强烈冲击到了国内传统品牌彩电厂商。2015 年中国彩电市场零售量规模为 4674 万台。2015年小米电视卖出了100万台，乐视超级电视年销量突破300万台且市场存量超500万台。2015年国内传统品牌的市场零售份额为 77%，较去年下降 3.8 个百分点；互联网品牌的市场零售份额为 10%，较去年上升 5.1 个百分点；韩系品牌市场零售份额为 6%，较去年下降 0.5 个百分点；日系品牌零售份额为 7%，较去年下降 0.8 个百分点。

根据TCL提供的财报数据，媒体有人粗略地计算了一下，相当于全年每销售一台电视机，净利润仅有不超过1.5元人民币。以乐视为例，过去的一年，“内容赚钱，硬件不赚钱”的超级电视，目前已完成产能爬坡，顺利完成2015年300万台目标，截至2015年底，乐视超级电视累计销售达450万台，而据此前媒体的推算，乐视这种模式下，每卖一台电视平均要亏400元。小米电视负责人王川曾表示，小米电视已经开始盈利，具体盈利多少却从未公开。

电视行业情况如此，互联网品牌企业却也从未中断搅局行动，不知算不算“有钱就任性”呢？