文/葛甲

若编列一个历史上引领与整合智能手机行业变革，领导行业趋势的品牌排行榜出来，除了苹果和三星之外，Moto绝对会在前三名中占有一席之地。HTC或许也有一定的入选资格，但这家公司起得快衰落也快，如昙花般惊艳一刻却即刻凋零，还谈不上对行业有所引领。

 

Moto当前的市场地位当然无法与苹果和三星相提并论，但这个品牌仍然具有强大的品牌影响力，在两年前被中国IT巨头联想收入囊中，且仍保持住了在全球XX个市场的实际存在。在人们对苹果和三星过度迎合消费者喜好，注重于细节能力提升，对其创新能力颇多诟病的今天，Moto却显现出复兴迹象。9月6日将在中国举办的Moto Z发布会，不仅是摩粉翘首期盼的一个节日，或许更是Moto王者归来的起点。

 

Moto Z显然是一款近几年来创新手法最为大胆的手机，称其为一种颠覆式创新并不为过。先前已打下江山的大厂商无不推崇微创新以保持用户体验稳定，并不敢对手机进行大的创新，这也是为何人们每每感慨苹果和三星失去颠覆式创新能力的主要原因。对库克们来说，守住家业远比打下一片新天地更为重要。不过，Moto并不存在这一困扰，在市场上处在相对弱势地位，使得Moto有更大的颠覆式创新动力和胆量。

 

鱼与熊掌不可兼得的现象，在智能手机行业表现得尤为突出。长久以来，手机厂商必须在性能、轻薄、续航、外观等几种重要特性间取得完美平衡，方才有致胜之机，但从实践来看谈何容易。追求轻薄则性能受影响，续航也会让步，追求性能和续航则轻薄和外观要让步，至于智能手机的更多功能则更是无从谈起，仅手机本身的特性协调就已是最大难题。

 

Moto Z本身是世界上最薄的旗舰手机，5.5寸屏，机身厚度仅5.19mm，重量为137g，无论是厚度还是重量，都比苹果最新手机低30%，轻薄度超过了之前三星发布的一款号称世界最薄智能手机。Moto Z体现了Moto和联想高超的工艺设计能力，且在手机性能、安全性、散热、韧性等方面表现出超一流水准。

 

Moto Z主打的是模块化设计，即Moto Z+Moto Mods。Moto Mods在具体形态上更像是Moto Z的一款附属设备，但实质上却是为智能手机打开了一扇通往外部世界的大门。Moto Mods的可能性，就连Moto自己没办法准确描述。用户对续航有要求，可以用一块电池Mods，想听外放音乐那就加一块音乐Mods，想玩游戏就加一块游戏Mods，想开车更方便就加一块车联网Mods。这些Mods不会全部由联想生产，联想推出了开发者计划，外部开发者可以根据用户需求对功能各异的Mods进行开发，让手机在保持轻薄时尚外观的同时，发挥出更强大功能。

 

Moto Z是一种协同设备，靠单个手机无法完成更多任务时，给手机加上Mods，使其突破功能限制，走向更广阔的天地。Moto Z+Moto Mods可以是物联网的入口，也可以是智能家庭的入口，电力、医疗、交通、金融、零售、家电等各行各业，都可以定制自己的手机模块，让Moto Z+Moto Mods在各个细分领域中发挥自己不同的作用。Moto Z这种保留核心运算单元，利用模块实现功能增强的产品创新理念，让手机在未来更有可能居于万物互联的中心地位。

 

Moto这个品牌自交到联想手中之日起，就很容易让外人感受到联想身上所承载的压力。一个伟大的品牌在市场上遭遇挫折，但锐意大胆创新先锋的精神和优良传统还在，联想首先要做的是保证属于这个品牌的优秀特质部分不至于流失，品牌到手后立刻采取激进的市场策略试图扭转乾坤，力挽狂澜于既倒，是很不现实的想法。

 

事实也已证明，整合Moto品牌的困难和压力还是要比预期中要大。过去两年联想为此支付了相当的整合成本，维持其既有市场地位的目标成为过去两年的第一要务。对联想来说，Moto品牌不仅不能在联想手中继续衰落，反而要在联想手中重现辉煌，这是一个充满了压力和挑战的目标，到了适当时机唯有放手一搏。

 

从目前情况来看，联想对Moto进行整合的任务已基本完成，Moto在研发方面的实力正在得到不断增强，营销方面在巩固原有阵地的基础上也出现了重大突破，Moto Z所体现出来的颠覆式创新，恰到好处地体现了Moto品牌的优良创新传统，高超的工艺设计水准，一流的设计美学理念，是时候采取更为积极的策略来开启Moto重现辉煌的进程了。

 

Moto Z定位高端市场，而Moto在全世界拥有大量的铁粉，只要Moto Z产品够好，每一个墨粉都是Moto Z的播种机和宣传队。Moto在国际市场上的品牌影响力仍在，企业的创新能力仍在，而联想这两年对线下渠道的建设与改造，都使得Moto Z拥有几年来最好的发展机遇。Moto的复兴之路就在脚下，能否缔造新的辉煌，令人期待。