苹果的支柱产品iPhone已经遭遇三个季度的颓势走势，这让人们担心苹果会不会重蹈诺基亚的覆辙也开始盛极而衰了，但是显然苹果和诺基亚拥有的资源不同，对于消费者电子产业苹果除了iPhone还有诸如iPad等令人青睐的产品，手中的底牌还很多，打法也有更多的可能，比如“Apple Store”。

虽然公众可能会继续使用苹果零售店以前的名称，但是眼尖的用户在访问苹果官网时注意到，苹果已经正式去掉其全球各地零售店名称中的“Store”字眼。

每家苹果零售店自己的网页现在都已换成新的品牌名称，比如以前叫“Apple Store The Domain”的零售店现在换成了“Apple The Domain”。纽约市的全球旗舰店也已经被更名为“苹果第五大道店”。

苹果新闻博客网站MacRumors获得了一份据说是苹果发给零售店员工的备忘录。苹果在备忘录中写道，公司将陆续去掉全球所有的苹果零售店网上名称和实体店店名中的“Store”字眼。苹果在备忘录中还提到，此次零售店品牌重塑行动将从最新开设的零售店开始落实，而且基本上所有零售店的网上名称已经被更换为新名称了。

这可能是为了配合苹果另一项更大规模的计划，它打算将旗下零售店打造成一个社区空间，让用户们能够在这里交谈、听音乐、寻求建议和帮助以及获得培训。包括苹果联合广场店在内的部分零售店已经在店内布设了这种社区空间。