据消息称，今日市场研究公司IDC公布了中国智能手机市场2016年第二季度的出货量排名。据数据显示，华为、OPPO、vivo分列中国智能机市场前三，而三家合计出货量占比高达47%，占据中国智能手机市场近一半的市场份额。

具体数据显示，华为第二季度出货量达到1910万台，市场份额达到17.2%，同比增长15.2%，仍位居国产手机霸主之。而OPPO出货量1800万台，市场份额16.2%，同比暴涨124.1%，成为第二季度最大赢家。vivo出货量1470万台，市场份额13.2%，同比大涨74.7%，位列第三。

尴尬的就属小米了，出货量下降至1050万台，市场份额跌至9.5%，同比减少38.4%，第二季度继续走低，排名第四。

而在此之前，IDC方面也对目前中国智能手机市场特点及格局作出的相关分析。首先是线下渠道，最为突出的就是OPPO和vivo。他们认为这主要得益于它们在线下渠道的强大实力。其门店和广告遍及中国大多数三到五线城市。对居住在这些城市的消费者而言，他们可以轻松前往实体店获得售后服务，这种选择显得更为便利。

其次就是营销信息聚焦关键技术及明星代言。OPPO在推广其最新产品R9时，将重点放在了快速充电技术以及摄像头和自拍技术上。作为华为第二季度的主打产品，P9帮助华为在出货量上实现了显著增长。通过营销信息强调P9配备的徕卡镜头以及镜头的平整度，通过微信以野火燎原之势迅速扩散，帮助其赢得了消费者的青睐。而在明星代言上，各位商家也是费尽心思，OPPO邀请几位品牌大使助威，vivo邀请韩国人气明星担任品牌大使，华为也公布了中国地区华为荣耀产品系列的品牌大使。

从上述的分析来看，各位商家为了提高销量也是各显神通。但从IDC所公布的最新数据中可以看出，小米最为尴尬了。2014年小米手机在中国市场可是占据着市场份额比的第一位，不到两年的时间却滑落第四。自2016年互联网手机与传统手机之间的界限更加清晰。小米等互联网手机集体遭遇寒冬，线上渠道的逐渐饱和让用户更青睐于到线下渠道购买手机。虽然小米也在效仿前三位明星代言宣传模式，可见效果明显不足，而在线下渠道占据优势的0ppo和vivo手机逐渐挤占小米市场份额。