随着乐视、小米等互联网电视品牌的崛起，以索尼为首的外资彩电品牌继续萎缩。今天，家电调研机构奥维发布的监测数据显示，截止2016年6月，索尼电视在中国市场的零售量份额为2.21%,环比减少了0.8个百分点。零售额份额为4.4%，而去年底为5.3%。

对此，有彩电分析师对家电消费网表示，就产品本身看，市场上索尼电视产品的替代品可谓不胜枚举。TCL、创维、康佳、乐视、小米等早已推出了多尺寸，同尺寸产品的售价要比索尼的商品便宜近一半，性价比更易为中国消费者所接受，促成这些国产传统厂家和互联网新兴品牌迅速占领了电视市场,并蚕食了索尼的市场份额，促使索尼电视在华走向退市边缘。

“在互联网电视品牌和传统电视品牌的双面夹击下，索尼电视在华的市场份额将持续萎缩。”该人士指出，“不过考虑到电视几乎就是索尼的名片，索尼短期内不可能放弃电视业务，只会慢慢收缩。”