在去年7月的中兴全球分析师大会上中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠放言：中兴终端要在未来3年内实现二次创业，重返国内市场前三。但是根据目前的数据表明，中兴手机喜忧参半，内外销市场冰火两重天。

在运营商当道的时代，中兴曾经一度占据“中华酷联”的辉煌位置，但近两年早已被小米、魅族、乐视等超越。近6年，中兴研发累计投入超过500亿元，仅2015年一年的投入就超过100亿元。在国内的上市公司中，研发投入居于首位。然而相关数据显示，2015年中兴在国内智能手机出货量仅1500万台，甚至不及魅族。

中兴在去年7月发布了面向全球市场的首款高端旗舰手机AXON天机，被业界视为其向高端转型的开始。曾学忠在反思之后将“做出精品”作为中兴破局的思路。中国智能机市场已经处于非常饱和的状态，还不断有互联网品牌进入到市场中来，并且竞争力不容小觑。对于中兴这样一个传统厂商来讲，在中国市场要想发力崛起到它之前的位置还是非常困难。

反观美国市场，近年来，中兴在全球范围内围绕足球、篮球、高尔夫球等多项体育项目进行营销，NBA营销带动的销售也是相当可观，最新数据称，中兴手机已成为3000万美国用户的选择。

此外，今年年初，中兴还设立了产品规划与MKT部门，统筹终端全球的技术研发与产品规划，以便对全球市场产品形成统一规划，提升其产品的综合竞争力。