苹果7月26日发布的2016年第二季度(4-6月)财报显示，其销售额同比减少15%。其中，不包括中日在内的亚太地区的销售额则增长了23%，表现优异，而在中国地区的销售额大幅减少33%。近日，CEO蒂姆·库克正式宣布在印度首家苹果零售店即将开幕，这说明苹果进军印度的零售店扩张计划已经被获准。

有消息称，该店里基本上没有对今年春节发售的新款机型SE进行促销。因为，即使SE的价格低于其他机型，仍要卖到9000卢比以上，相当于印度大城市人均月薪的近2倍，更是当地市场上畅销的手机价格的4倍以上。

库克表示“印度目前已经成为了苹果增速最快的市场之一，本财年前三个季度，iPhone在印度的销量较去年同期增长了51%。我们期望在印度增设官方零售店，继续拓展印度这一蕴藏巨大市场潜力且充满活力的国家”。强调了印度在苹果长期战略中的重要性。不过，从苹果在印度的业务现状来看，其面临的将是一条漫长而艰难的路。

“印度约有一半的人不知道苹果”，美国金融巨头摩根士丹利4月下旬汇总的调查显示，苹果的知名度在智能手机厂商中排在第10位，仅为50%多一点。与知名度超过80%、位居首位的韩国三星电子相去甚远，甚至低于中国的联想集团。

此外，库克仍强调，全球渠道库存的降幅中，缩减幅度最高的就是大中华地区，因此这个地区实际上的业务比财报显示的结果还要强劲。