今年上半年彩电市场相对低迷，竞争加剧。奥维云网发布的彩电行业2016年上半年盘点数据显示：国内彩电市场零售量达2351万台，同比实现6.9%的增长，但整体销售额同比下跌4%，金额约710亿元。行业分析显示，彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的。数据显示，上半年彩电平均单价为3020元/台，同比大跌10%。

早在2015年，彩电行业利润率已经普遍下滑。去年国内4家以彩电为主营业务的上市公司创维数码、海信电器、TCL多媒体、深康佳A的平均利润率仅为2.2%，主营业务收入仅较前年度增加了2.5%。

今年第一季度，三星、LG、友达、京东方、群创等彩电面板企业平均利润率为-3.5%，加上今年国内面板供应紧张，行内预计持续多年的面板降价将不可再持续。若整机降价惯性未能得到有效抑制，彩电行业亏损风险将持续加大。

　　互联网品牌向线下渗透

前日，参加苏宁活动的部分彩电供应商表示，今年上半年彩电价格战愈演愈烈主要基于两个原因：一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，部分公司还被迫以大降价，或从以往的“中高端”转为“中低端”战略以抢市、保量;另一方面，乐视、小米等互联网电视品牌在线上电商平台频频以“裸机价”狙击传统品牌，价格被拉低到“无底线”。

近年来，互联网电视新军冲进电视行业，而如何寻求线下体验的突破，成为当务之急。

苏宁广州大区总经理顾蔚透露，苏宁近期将在广州门店开辟首家互联网电视专区，实现O2O式的落地。不过他认为，实体门店也有自身优势，比如消费者能够获得亲身体验。

　　消费趋势：

　　2K产品将退市 大屏智能电视成主流

记者从广州苏宁方面了解到，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%，同比增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发式增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。

苏宁广州大区副总经理孔祥建表示，除了大屏电视的变化，从广州苏宁的统计数据来看， 4K电视的销售占比高达近80%，预测2K产品将逐步退出市场。而据奥维上半年数据显示，智能电视渗透率达到79%，开机率达87%，未来智能电视势必覆盖全部电视产品。