奥维云网(AVC)发布了“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2016上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;零售额达710亿元，同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米，同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%。

2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位;另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

奥维云网分析认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。

产品方面，随着无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级，消费者的体验也在不断优化，电视不仅成为了能够实现人类视觉和听觉享受的核心，而且作为家庭中智能化程度最高、与用户互动最多的家电产品，电视有能力成为智慧家庭的枢纽。

而多渠道的结合，消除了各种渠道之间的差异，从而实现零距离的为消费者提供同样的高品质服务;企业不仅可以与消费者进行更加多样化的互动，还可以通过体验消费者可以准确的获得产品的信息;另外，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。

随着人们对于娱乐需求的提升，“软件”内容也成为彩电厂商比拼高下的标准，软件内容越丰富内容资源越强越能吸引到消费者，而这一块对于电视厂商来说是可以形成长期盈利的，随着消费者消费观念升级，用户在购买电视后对于内容的消费将会给厂商带来稳定客观的收入。

未来电视用户的需求逐渐多样化、个性化，而价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素。随着互动需求的释放，互动为消费者提供了一种新的消费体验，它打破了原来商家与消费者的双向互动，形成商家、消费者与消费者群的多项互动。