奥运会赞助商一直是各大品牌商兵家必争之地，按照常规，能成为奥运会赞助商就说明这家企业足够有实力，而奥运会的强大受关注效应，也能直接带动商家产品销量的增长。就在五月，格力和美的这两家中国空调行业的领头羊，还为了奥运会唯一中标者这一“荣誉”打起了口水仗。

5月10日，董明珠自媒体推送了一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，全文的意思是格力成功在众多品牌当中脱颖而出，全面入驻里约奥运会。从标题上来看，格力成为奥运会赞助商就能让小罗和贝利成为格力粉丝，这逻辑好像哪里有什么不对。

一天之后的5月11日，美的也出来晒中标单了，美的表示，本次里约奥运会10个新建场馆里的中央空调100%由美的提供。格力头一天说自己中标了，美的第二天也说自己中标了，不知道这是巧合还是故意的，美的根本没提格力，只不过是顺带披露了与自己一起竞标的公司名单，里面恰好没有格力而已。

有好事的记者随之跟进，在美的随后提供的一份中央空调中标说明书中发现，第9、23、24、25、26、27、29、30、31、33、34、35、36号场馆的中标者均为开利空调，但美的认为是其与开利的合资公司中标；1、2、3、4、5、6、7、10、36这几个场馆则是写Midea VRF和开利共同中标，Midea VRF为美的牌的多联机。而剩下的8 号27号场馆中标者为是约克空调；大金、特灵、Traydus LG 分别中标28号、32号和37号场馆。值得注意的是，整张中央空调中标书中并未出现格力 “GREE”的英文简写。

有好事的记者为此联系上了格力方面的负责人，格力随后给记者发去几张奥运村和场馆外已安装完毕的格力家用空调照片，证明其中标的真实性。好事的记者于是又提出了新要求，询问能不能得到格力中央空调组装的照片，但格力方面以中央空调项目暂时不方便透露为由而婉拒了。

这件原本很简单的事情，出现了一波三折，峰回路转的可喜局面。就在人们仍在就此事议论纷纷的时候，今天早上董明珠自媒体再度发文，标题为“为什么里约奥运会选择了这些中国品牌”。文章表达的意思是，本届奥运会官方合作伙伴中的中国自主品牌企业只有两家，分别是家电品牌格力和运动品牌361度，这两家企业为什么能够获此殊荣呢？全在于“精工品质、核心技术与原创设计”等等。这种硬生生故意隐去竞争对手名号的做法，在企业界倒也见惯不怪，没什么稀奇的，但文内有一句话引起了酷科技（cokeji.com）记者的关注，这句话是这样说的：“里约奥运会官网显示，根据赞助的规模和范围……”。

根据赞助规模和范围，这到底是什么意思呀？这让人强烈怀疑，格力为获得这个赞助花了相当规模与范围的钱，不知道为省钱还是因为什么别的原因，原本格力对奥运赞助商的资格争夺并没那么重视，但美的去争夺奥运赞助商了，这是格力所不能容忍的，两者在空调领域存在激烈竞争，为了压过美的一头，格力似乎宁愿多花些钱也在所不惜。

其实说回根源，美的和格力之所以对奥运有如此大的兴趣，根本上还在于国内空调市场天花板已出现，经济下行背景下需求严重不足，几乎所有的空调企业都背负了巨大的库存量，格力2015年的总收入跌入千亿以内，同比下滑29.04%,净利润同比下滑11.46%,国内市场暂时是不能指望了，通过赞助奥运会来加强国际市场的力度，提升品牌知名度从对手那里抢一些份额过来，就成了家电企业都愿意去做的一件事了。商战是可以运用各种策略的，不过像格力这种通过隐去关键事实，试图想将舆论这潭水搅浑的做法，确实是有些不妥了，消费者只要稍加判断就能知道事情的来龙去脉，别的不说，难道奥运会开幕后所有的现场直播电视画面中都出现不了美的字样吗？

在董明珠的带领下，今年的格力似乎离之前那个低调内敛有技术的企业渐行渐远，务虚的东西已越来越多。董明珠大姐几乎变身为网红，一次次的口无遮拦让其出尽了风头，每年卖一亿部手机的豪言至今还是业界的谈资，格力的品牌形象就在这一点一滴中逐渐流失了，董明珠大姐应该反思，务实了一辈子，为什么现在却要去务虚。

空调是格力的命根子，空调营收份额占格力总营收近86%，这块优势领地一旦失手，格力遭遇的打击将是致命的。而反观格力的最大对手美的，这两年上升势头强劲，不但巩固了在小家电和白电领域的优势地位，还不断在空调领域向格力发起强劲挑战。美的拥有较完善的产品链，格力则只能死守空调，两者目前保持的对峙态势再持续两年，对格力来说后果很难想象。

格力应该反思了，而格力的反思其实就是董明珠的反思，格力是如何从一家技术为傲的企业变为如今靠博人眼球获取关注的企业。对于格力未来究竟该像何处前行，答案或许正是今早董明珠自媒体自己说的那句 “摒弃不正当竞争，坚持自主创新、追求精工品质、恪守诚信经营，对于中国制造走向世界影响深远。”吧。