在被称为虚拟现实（VR）元年的2016年，世界3强纷纷进入日本市场。台湾HTC7月7日宣布将正式涉足日本市场。美国Facebook旗下的Oculus VR以及将于10月发售VR产品的索尼，日美台三大厂商的市场争夺战将拉开帷幕。

HTC与个人电脑销售店Dospara（东京千代田）等合作，从7日开始在日本全国36家店铺销售“Vive”。HTC的副总裁Raymond Pao表示，VR市场蕴藏巨大商机。据推算，到2020年VR市场的市场规模将超过7万亿日元。

VR一般使用头戴式显示器设备。Vive的卖点是“可以行走的VR”。戴上Vive，在传感器可以感知的约5米的范围内走动，给人以一个人行走在VR世界的感觉。

为VR元年开辟道路的是智能手机的爆炸式普及。由于电子零部件的价格出现下降，厂商能够以低成本制造出VR设备。Oculus 就是先驱者。今年3月Oculus 发售了VR设备“Rift”。

索尼互动娱乐有限公司也将于10月发售“PSVR”。该设备也吸引了极大的人气。在日本开放预约销售的6月18日，东京秋叶原的电器店外约500人排队等待开门营业，限量商品很快被预约一空。索尼方面将于近期启动第2轮预约。从目前来看，索尼PSVR被认为是VR设备的最有力竞争者。

PSVR的优点是可以与普及的游戏机“PS4”连接使用、操作十分简单。PS4和PSVR加上专用摄像头合计价格在10万日元（约合人民币6700元）以下。而Vive和Rift需要配备处理能力较高的个人电脑，合计价格在20万日元（约合人民币1.33万元）以上。日本的住宅空间较小，没有足够的空间到处走动，因此难以发挥Vive的特点。

不过究竟哪款设备能够胜出还待今后见分晓。即使目前索尼的设备最具人气，但竞争对手的技术创新速度也极快。今后除了设备外，能否扩充软件等内容成为关键所在。HTC宣布将实施1万亿日元左右的投资计划，加紧收集内容。Facebook创始人扎克伯格也表示“智能手机之后是VR”。

从目前三分天下的情势来看，VR创业者做生态做硬件几乎已经看不到任何希望了，内容创作或许才是VR创业现如今，唯一的出口，因为要论生态建设资源，有哪家创业公司能和这三家巨头相比拼呢，而内容却是任何一家平台都迫切需要的。

从目前的情况来，无论如何，VR都是一个热门的领域，热门意味着众多的参与者，在这场VR盛宴中，众多的参与者的剥食，意味着挑战与机遇并存。