2016年6月21日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016上半年中国虚拟现实行业研究报告》。报告显示，预计2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将达到556.3亿元。

　　以下为报告的详细内容：

        概念定义

虚拟现实(Virtual Reality)，简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。

用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临其境一般。

这种虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是高技术的模拟系统。

VR/AR/MR简介

虚拟现实(Virtual Reality)，简称VR，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。

增强现实(Augmented Reality)，简称AR技术，一种实时计算摄影机影像位置及角度，并辅以相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中将虚拟世界与现实世界叠加，操作者可以通过设备互动。

混合现实技术(Mixed Reality)，简称MR，指的是结合真实和虚拟世界创造了新的环境和可视化三维世界，物理实体和数字对象共存、并实时相互作用，以用来模拟真实物体，是虚拟现实技术的进一步发展。

　　2016年中国虚拟现实行业市场规模将达56.6亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将达到556.3亿元。2016年被业界认为是虚拟现实行业真正的元年，环境、产业链初具雏形。

　　2016上半年虚拟现实行业发展动态

1月，HTC在CES2016展会上更新了旗下虚拟现实头盔设备HTC Vive，名为HTC Vive Pre，其最主要的变化是在上一代的基础上加入了摄像头和控制器，增加了安全性和手柄的续航时间。

　　3月，世界上第一家虚拟现实电影院在阿姆斯特丹开业。影院中的每一个座位都附带三星Gear VR+Galaxy S6组合，音频体验则是由森海塞尔HD 201耳机所提供。此外，每个观众座椅都是可360度旋转的。

　　3月，AMD公司在2016年GDC(游戏开发者大会)上宣布和加拿大公司Sulon合作，研究并推出一款独立于电脑或者运行的VR设备。

 　　3月，导演张艺谋于当红齐天集团发布会宣布将进军当下大热的VR(虚拟现实)市场，他认为中国的VR技术已远超国外，并有意愿拍摄一部VR电影。VR与电影的融合或将成为电影业发展新趋势。

　　3月，3Glasses“Here VR现在就是未来”酒会在深圳隆重举行。发布会上，3Glasses推出了3Glasses Blubur/蓝珀S1与3Glasses Wand，发布了即将上线内容与服务的VR SHOW。

 

 

5月，迪士尼推出了一款VR体验App，将旗下所有的电影内容，包括《星球大战》、《复仇者联盟》和《丛林之书》等均添加在应用内。该应用兼容 HTC Vive和Oculus Rift，同时免费对用户开放。VR与迪士尼的结合新颖，弥补了部分人群无法亲自享受迪士尼乐园的遗憾。

虚拟现实行业图谱

　　LCD屏与OLED屏对比

　　虚拟现实主要公司VR设备盘点

　　分析师点评：3Glasses旗下产品的蓝珀 S1作为国产VR设备，在与全球领先虚拟现实厂商VR设备对比中，许多性能指标表现突出，分辨率、PPI、刷新率、重量等都处于领先水平，这极大地增强了我国虚拟现实行业设备发展的信心。3Glasses虚拟现实头显使用LCD以保证用户视觉上的明亮度与清晰度，既有OLED低余晖特性，也有LCD高清高亮优质视觉效果，同时采用屏幕去蓝光技术保障用户用眼安全。

　　虚拟现实产品知悉度超五成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年上半年，有54.8%的中国手机网民对虚拟现实相关产品表示知悉。艾媒咨询分析师认为，虚拟现实行业在国内仍处于初期发展阶段，还未被大众广泛接触使用，其使用渗透率同样处于较低水平，虚拟现实行业仍有相当大的用户增长空间。

　　近三分之一的用户有意购买VR产品;价格是影响用户购买VR产品的最大因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于购买VR产品，28.7%的受访中国手机网民有意愿购买VR相关产品，71.3%的受访用户没有意愿购买VR 相关产品。在没有意愿购买VR产品的受访用户中，40.4%认为VR产品价格太贵。艾媒咨询分析师认为，虚拟现实当前面临的主要挑战之一是内容制作成本偏高。在虚拟现实内容的制作成本和难度下降之前，大众用户无法获得足够多内容，因此这很难让他们有理由去购买昂贵的虚拟现实设备。

 

　　用户最看重的VR产品的内容丰富程度

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，47.4%的受访用户认为对VR产品最为看重的是在内容方面的丰富度;21.9%首选佩戴舒适作为考虑因素;操作精确是14.8%的受访用户最看重的因素。艾媒咨询分析师认为，当前国内外很多虚拟现实内容仍停留在demo与概念阶段，很少硬件愿意在内容上烧钱，用户体验极其不佳。虚拟现实内容的极为短缺导致用户粘性不强。

　　3Glasses领先VR头盔产品品牌知名度排行

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于VR头盔产品品牌，3Glasses在中国手机网民群体汇总认知度最高，Oculus以及HTC ，分别排在二三四位。其中，在国内VR头盔产品市场份额占比中， 3Glasses同样处于领先水平。

　　多数用户看好虚拟现实行业发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.9%的受访用户认为目前虚拟现实技术虽然还不完善，但还是对其有信心，25.7%的受访用户认为VR属于新兴行业，有较大的发展前景，仅有9.4%的受访用户不看好虚拟现实的发展。艾媒咨询分析师认为，当前虚拟现实产品全面进入消费市场的条件已经比较成熟，预计明年全球将迎虚拟现实行业小爆发，虚拟现实系统、硬件、应用都将跃上一个台阶。另外，随着技术的迭代升级，移动智能设备的普及和移动互联网的进一步发展，虚拟现实技术将逐步走向成熟，硬件生产将逐渐实现产业化、规模化。

　　

VR+购物：突破物理限制的购物

VR购物，是打破物理限制，要让商家把一整个店铺带到消费者眼前，成为继电商和移动互联网之后的新一代购物方式。但目前阶段，VR购物仍然只是一种吸引眼球的营销手段，是一种行业的探索性实验。然而，如果VR购物取得突破性进展，那么越来越多的购物中心或将面临着转型升级的挑战。

　　造物神计划是阿里VR实验室推出的首项计划，注重改善用户购物体验，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库。工程师目前已完成数百件商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。其长期目标是让商家能够像设计网页一样轻松的搭建自己的VR商店，推动数千万商家顺利转型进入虚拟时代。

　　VR+旅游：瞬间转移的宇宙环游

VR旅游的出现就是借助VR头戴式显示器，将景色以3D交互视频的形式、360度全景式呈现在用户眼前。虚拟现实将成为未来旅行、观光的重要发展方向之一。用户可以借助虚拟现实来实现预览、规划、演示的目的，更轻松制定行程和计划。同时，探索一些无法企及的目的地。全新的虚拟现实旅游体验模式，将改变人们的旅游方式，颠覆人们对旅游的认知，成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。

赞那度——推出了虚拟现实内容平台旅行的VR App;

艺龙——发布一批酒店全景视频;

空空旅行——提供客栈的全景视频体验;

汇联皆景——完成全国 4000 多家景区的全景数据采集;

追梦客——打造一款多人在线 VR 时空旅行类产品。

相对于其他领域，虚拟旅游尚未得到足够的重视与充分的发展空间，是一片值得开拓的“蓝海”领域。

　　VR+游戏：全新NPC互动视角

虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备等细分领域正在顺势蓬勃发展。预计在未来几年，虚拟现实技术市场包括游戏、硬件、电影和主题公园等细分领域仍会飞速发展，其中VR游戏的市场规模占比整个虚拟现实行业市场规模将接近50%，其次是VR硬件和VR影视内容。

　　VR+电影：期待电影颠覆时代的大师

相对于3D、巨幕电影等围绕着平面银幕做出的革新，VR电影对视听语言和叙述方式的改变堪称一场革命性的再创造。传统影院电影是在二维平面上呈现影像，而VR电影由于360度视点的存在，能用影像构建一个三维空间。VR电影更像是一个电影的游戏化，观众可以选择不同的视角，以一个“局内人”的身份完全沉浸并参与到故事中，去体验感知不同的故事进展与结局。

　　VR+房产：异地买房新助力

通过将3D虚拟现实科技应用到房产领域，为用户提供360度全景沉浸式看房体验，势必进一步推进房产发展并提高交易效率。购房者戴上虚拟现实眼镜后，配合开发的VR虚拟现实样板房系统，便可置身在新房之中，房屋结构、效果一目了然，并且还可以前进、后退随意移动感受房屋效果，突破以往看宣传册和模型的局限。

　　2016年虚拟现实发展趋势预测

越来越多虚拟现实厂商认识到内容的重要性，纷纷投入虚拟现实内容的开发制作，预计2016年虚拟现实内容的数量和质量将会得到质的提升。随着行业逐渐发展、内容日趋丰富、版权趋于规范，虚拟现实应用技术，内容分发都将逐渐成为独立的产业环节。

虚拟现实行业将吸引更多的女性和少数族裔加入，不仅作为消费者，而且作为内容创建者，增加多样性。VR厂商也将持续探索，让更多元的人群创建虚拟现实内容，以创造出更好的内容，吸引更广大的群体，这对于VR的发展尤为关键。

虚拟现实的发展需要更出色的虚拟现实开发工具，以通过更简单、更高效的方法创建出合适的虚拟现实体验。因此，对虚拟现实开发工具和平台的重金注入或将成为行业新的投资趋势。而像3Glasses等拥有行业核心自主知识产权的厂商，将更容易得到资本的青睐，从而在市场的竞争中脱颖而出。

当前，绝大多数人还没有听说过VR，并不清楚VR的概念，大多普通消费者均是通过线下简单“体验”来实现对VR的了解，如3Glasses于 2015年已完成线下VR体验店覆盖达1500家。未来VR体验店或将成为VR产业落地的最佳方式，更多的VR体验店相继出现，同时将催生更多的线下方案提供商，为体验店提供VR线下体验包括硬件外设与内容集成全套解决方案。

目前虚拟现实行业存在同质化严重，项目投机性较强，项目“烧钱”成风等现象，因此国内VR硬件即将迎来行业洗牌，大量VR硬件创业公司将在洗牌浪潮中面临倒闭。预计在2016年下半年，行业将淘汰一大批VR硬件企业。基于行业生态建设需求，许多企业将从硬件生产转到内容产出，从内容切入将成创业公司更好选择。

虚拟现实技术的核心内容是虚拟环境的建立，其通过动态环境建模技术获取实际环境的三维数据，并建立相应的虚拟环境模型。虚拟现实技术在内容制作方面仍然处于初级发展阶段，制作成本高且周期较长，极大的限制了虚拟现实应用的发展。实现低成本的快速建立模型，是推广虚拟现实的关键。

未来国家财政对VR的投入将会越来越大，通过建立虚拟现实产业公共服务平台，设立国家项目资金支持基础技术研发。同时，国家对行业的监管也将持续出台，在运用互联网、大数据等手段加强产品质量监管的同时国家出台相关政策，实现虚拟现实行业的规范运作。

虚拟现实技术将与人们生活更多地结合起来，从日常游戏娱乐、到教育，医疗，房产等多个领域，虚拟现实都将全面普及。行业的不断发展，其应用范围也将愈加广阔。虚拟现实技术将与更多的行业领域合作，改变人类生活。

对于虚拟现实技术的探讨，已成为各国科技发展热议的焦点，成为互联网发展最热的潮流。许多发达城市有着大量的虚拟现实开发者和爱好者，未来虚拟现实活动的开展将更加频繁，对于虚拟现实的探讨、交流将成为宣传虚拟现实的最好方式。