近日，日本电机工业会发布统计数据，数据显示，2015年日本国内白色家电出货额为22,043亿日元(约合人民币1221亿元)，较上年减少2.8%，连续两年下滑。受凉夏暖冬等不利的天气因素影响，空调、冰箱等主打产品出货额较上年有所减少。

从具体产品来看，空调减少3.1%至6631亿日元，冰箱减少9.4%至4079亿日元，洗衣机减少5.7%至2846亿日元。

日企在海外的表现也不容乐观。在日益激烈的背景下，日系企业近两年在家电领域可谓是步步收缩。2015年8月初，海信正式对外宣布以2370万美元收购夏普墨西哥彩电工厂和夏普电视美洲地区（巴西除外）五年品牌使用权；而遭遇等离子重创的松下，也于去年1月关闭了在中国的最后一家彩电工厂；去年初，东芝宣布彻底退出除日本以外的国际彩电市场，该公司在中国的彩电业务也交给了TCL。而近日海尔更是收购了GE家电业务，一举超越宝洁和松下，成为全球第五大家电企业，对整个家电市场格局更是产生深远的影响。

当然，当前国内家电市场也不容乐观。2015年中国家电市场持续低迷，来自中国投资咨询网的数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。

来自中怡康的数据显示，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。

中国家电市场容量整体增速放缓，已成为不争的事实。在这低迷的市场上，互联网+、智能化、高端产品却持续增长，线上市场规模不断扩大。传统家电行业与智能家居行业相互交叉、融合，为中国家电行业的发展打破了瓶颈，开辟了一个崭新的空间。

冰箱能效新标准将于2016年10月1日起正式实施，将进一步引导节能技术创新，促进产业技术进步，提升行业的国际市场竞争力。据了解，新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%。预计未来10年，全国新增家用电冰箱累计节电量预计为1180亿千瓦时。

奥维咨询预计，2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至 45%、10%增至 55%、6%增至38%。未来几年，更多的家用电器将进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

随着新的消费群体的崛起，消费观念改变，消费者越来越追求更好的产品品质和使用体验，同时也越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。而随着中国家电企业在国内和国际市场的持续发力，未来中国家电品牌将进一步被业界所看好。