文/朱翊

盛传一时的“苏宁收购国际米兰”的消息终于得到确认。苏宁与国米于7日在南京召开发布会，宣布苏宁以约2.7亿欧元收购68.5%国米股份，这是中国企业首次实现对五大联赛顶级豪门的控股。而如果我们把时间倒退六个月，另一则与苏宁相关的收购信息直到现在仍旧令我们感到震撼，那就是苏宁控股的苏宁润东投资基金以19.3亿元（约2.41亿欧元）投资中国手机品牌努比亚，占据33%的股份。一个体育界的百年豪门，一个是仅仅成立三年的新贵，到底是什么让他们成为了“队友”？

百年豪门VS三年努比亚

苏宁这次收购的国际米兰足球俱乐部，全称为Football Club Internazionale Milano，简称 inter 。它是一家位于意大利北部伦巴地区米兰市的足球俱乐部，于1908年3月9日成立，现属于意大利足球甲级联赛球队之一。曾被誉为“意甲七姐妹”之一，也是唯一一支拿过五冠王（欧冠、意甲、意大利杯、意大利超级杯和世界俱乐部杯）的意大利联赛球队。从马佐拉到钢门曾加，从马特乌斯、克林斯曼及布雷默的德国三驾马车再到保持十五年三大杯三十九个球纪录的阿尔托贝利，蓝黑军团带走的是我们的青春，留下的是无悔的记忆……

而成长仅三年的努比亚，2014年销量就突破500万台大关，2015年达到1000万台以上，其中Z9系列手机以无边框的设计成为当季最畅销的安卓手机之一。对于未来的奋斗目标，努比亚高层曾在三周年会上给出了路径：3年成为国内知名手机品牌，5年成为全球手机知名品牌，10年成为全球科技领先品牌。

一个是坚守百年的体育豪门，一个自主创业的智能手机行业新贵，凭什么能走到一起？是秉持着同一种坚守的信念吗？我想更多的还是“情怀”，收购努比亚，则是“未来”。

体育营销起势努比亚得天时之利

虽然有去年1月万达集团出资4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%的股份，合力万盛800万欧元入股荷甲海牙，但收购百年豪门，苏宁还是第一家中企。

作为前后两起收购案的共同主角，苏宁把体育事业来单独独立出来，与零售、地产、金融、投资、文创等其它五大产业布局构造新苏宁的“生态圈”，这手牌打得“也忒好了”！

另一方面，中国手机企业的推广策略也在从影视明星代言向体育整合营销转变，特别是像努比亚这样新兴的后起之秀完全抢得了先机。例如它们在今年初斥资1.5亿元人民币成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场的主赞助商，获得苏宁足球俱乐部球员在中超赛场中所有球衣的胸前广告位置，而苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。

而在前不久的2016年欧洲冠军杯决赛当晚，努比亚智能手机总经理倪飞宣布签约克里斯蒂亚诺?罗纳尔多（简称C罗）作为努比亚品牌形象代言人，努比亚可以说与足球结下了不解之缘。

同时，苏宁收购国米也为即将到来的努比亚海外市场卡位提供了助力，谁又能比国米更适合海外市场的体育营销代言呢？

作为努比亚全球战略的一部分，海外市场将成为其全球渠道体系中的重要一环。倪飞坦言，努比亚在2016年将强化国际布局，规模进入全球价值地区。特别是在品牌方面，努比亚要努力将美誉度转化为知名度，结合今年的欧洲杯足球赛、奥运会以及一些电影大片的上映等，进行跨界营销，让更多的消费者认识努比亚，将努比亚带往全球。

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