虽然库克在苹果销量下跌后游说各国，仍不肯向其他手机厂商低头，但是苹果本身确实出了很大的问题。根据最近调查显示，2015年全球智能手机销量将增长7% ，安卓市场占比持续增长。

市场研究公司Gartner周二公布最新报告称，Gartner在报告中预测，今年全球智能手机销售量将为15亿部，到2020年则将增长至19亿部。预计全球智能手机销售量将无法再实现两位数的增长，并预测今年的销量增幅将为7%，相比之下2015年为14.4%，而在2010年的增长高峰时期则高达73%。

在美国、欧洲和日本等成熟市场上，智能手机占有率已经达到了饱和点，新买家所剩无几。Gartner报告显示，成熟市场上的用户每过两年半左右才会升级换代。相比之下，新兴市场用户的高端智能手机升级换代周期在2.2年到2.5年之间，功能手机则至少要3年。

鉴于成熟市场的饱和状况，智能手机行业已经开始将其关注的焦点转向了印度等市场，预计今年印度市场上的智能手机销售量将达1.39亿部。但对于大多数印度消费者来说，高端智能手机是他们买不起的。在印度，手机的平均售价在70美元以下。

以智能手机操作系统来看，Android的份额相对于iOS和Windows有所上升，达到84%。，随着黑莓放弃自家平台，转投Android阵营，以及Microsoft在手机版Windows的成绩持续不振的情况下，两个平台市场占有率下滑的情况只会越来越严重。而根据谷歌给出的最新数据Android 6.0市场份额处于增长状态，目前市场占比已超过了10%。