联想打翻身仗 最大的敌人是自己

联想大概已经没有用户期待的那样好了,财报越来不越好看。业内对于联想未来的担心有增无减,甚至有业内人士悲观地认为我们已经“失去联想”。

“现在的联想很痛苦。”知名产业经济评论家洪仕斌对媒体说,“PC市场在萎缩,联想作为行业老大哥率先受到波及;智能手机市场竞争进入白热化,而联想却连前五名都进不去。联想的未来很不乐观。”

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联想与中国移动等三家运营商密切合作,手机销量获得迅速增长,而联想也经常在运营商渠道占据销量靠前的位置,在3G时代联想成为国产手机品牌中风光的品牌之一。事实上,由于运营商控制着销售渠道,联想等国产品牌赢得的利润非常微薄,直到2012/13财年第三财季(即是2012年四季度)其中国区智能手机业务才录得首次季度盈利。

2013年联想的手机市场份额进一步上升,据IDC发布的2013年四季度的数据显示联想位居中国市场的第二,仅落后于三星位居国产手机品牌之首。据联想自己的说法是利润率获得了进一步的改善,不过其公布的整体净利润率只有2.1%。

2014年其实联想也曾有辉煌,这一年其成功并购MOTO手机业务因此一度位居国产第一和全球第三,但是第四季度华为则抢走了这一名号并一直保持至今。

2015年联想在国内市场开始步步下滑,一季度被OPPO击败、二季度被vivo击败,在国内市场估计其销量仅为1500万部左右,较2014年的4700多万销量大幅下滑近七成。

根据IDC统计的2016年第一季度数据显示,三星、苹果、华为、OPPO和vivo占据了全球手机市场前五。业界预测今年手机行业将面临大洗牌。跌出市场前五的联想岌岌可危。

反观联想自身目前核心业务PC的表现。据IDC和Gartner的统计,联想去年占据全球PC市场份额的20.7%和19.8%,同比下滑3.6%和3.1%,尽管出货量同比下滑,但其下滑幅度仅为PC大盘的1/3和1/2左右,也就是说在PC产业持续走低的情况下,联想PC业务的表现要远高于整体PC产业。

整个市场容量正在萎缩,就算联想的市场占有率保持第一不变,但它的营业收入依然是萎缩的。因为整个PC市场在萎缩,联想必然萎缩。

移动业务和PC业务均需要进行新的战略调整。联想移动业务的陈旭东近日表示,打翻身仗不是一下子就能翻过来的,目前联想规划的时间大概是要用2年时间,需要2-3代ZUK产品,2代MOTO产品才能改变在中国的局面。

联想最大的敌人还是自己。想打翻身仗,就需要直面曾经的错误,并把自己的产品做到最佳,完善销售渠道,提供全面服务。业绩萎缩,那么联想就有可能裁减员工,但国外对员工的保障力度是很大的,联想未来会面临很多困扰。 

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