随着市场竞争、需求格局的不断变换，如今的智能穿戴行业已经不再是“玩家少，需求多”的市场格局。

Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微软、苹果等公司先后进入可穿戴设备市场，尤其是在中国市场，大众多科技企业推出低价手环，在短时间内收获了很大的市场份额。这些都给予了众多智能硬件厂商以极大的市场竞争压力及市场空间的缩小。

近日外媒消息称，国际知名智能手环生产商Jawbone已宣布不再生产Up系列手环。

Jawbone作为可穿戴行业的鼻祖，似乎难抵市场竞争、无法满足市场需求变化而遭遇“危机”。 2016年ICT市场趋势论坛上，IDC曾公布了一组有关智能可穿戴行业各品牌的销量及市场份额数据。从公布的数据显示，Jawbone身处于智能穿戴品牌的“Others”中，而Fitbit、小米、苹果这些后者却以“拥有市场份额25.9%、15.4%、14.9%”居其之上。

回顾一下Jawbone所推出的UP手环这一路上的发展，我们不难看出，它退出这个市场似乎像是命中注定。Jawbone推出的第一代UP手环，由于其零部件排放位置不合理，导致其很容易坏掉，未能收获消费者好评。

当其选择更新换来重获认可时，半路却杀出个“拦路虎”：Apple Watch，导致Up系列手环的总体销量也没有明显的增长。并于2015年年底裁员15%，关闭在纽约的办公室。如今，Jawbone的CEO也选择放弃其Up系列智能手环业务。

而这似乎验证了此前Business Insider的一项结论，当时研究显示，Jawbone是估值超过10亿美元的独角兽企业中，最可能失败的一家。