文/刘步尘

央视“财经周刊”报道：日前，英国调查公司欧睿信息咨询公司发布全球家电品牌排行榜，飞利浦以5%的市场份额位居全球家电行业第一，美的集团以4.6%的市场份额位列全球家电行业第二，中国另一著名家电企业海尔以3.4%的占有率排名全球家电行业第五。

与此同时，另一份榜单也在网络疯传。汤森路透德温特发布2015年家电领域全球创新排名前十大公司，中国有三家公司上榜，分别是美的、格力、海尔，分居第一、第二、第三位置。其中美的集团表现最为突出，以5427项专利高居创新榜榜首。

两份榜单的发布，一定程度上改变了人们的既有认知。一直以来，人们倾向认为惠而浦才是全球家电老大，现在看飞利浦表现更胜一筹。然而这不是看点，看点是中国军团在全球家电市场集体性崛起，让世人刮目相看。

以美的为例，其全球4.6%的市场份额，与飞利浦5%的市场份额相当接近，很容易让人联想“美的何时超越飞利浦”。事实的确如此，欧美老牌家电企业近年来表现沉闷，飞利浦相对竞争优势不断下降；在中国市场，人们已经很少看到飞利浦品牌的家电产品。从发展趋势看，飞利浦未来不容乐观，受到中韩企业两面夹击，持续成长的空间十分有限。以中国家电军团的市场表现看，未来三年，美的、海尔超越飞利浦是大概率事件。

中国白电军团的专利表现尤其值得关注。专利数量激增，折射出中国白电巨头多年来持续推进产品/技术创新的努力，正在结出硕果。同时表明，中国白电巨头正在从营销主导型企业迈向科技主导型企业，而这恰恰是大多数国际企业成长的必由路径。

技术与专利对企业有多重要？我举一个例子：华为是中国人最引以为傲的企业，成就华为的，恰恰是其强大的技术创新能力。5月25日凌晨，华为在美国加州北区法院及中国深圳中级法院，同时对三星公司提起知识产权诉讼，要求三星就其侵权行为进行赔偿。就在几天前，全球最著名科技公司苹果，刚刚向华为支付了巨额专利费。据悉，2015年，华为向苹果公司许可专利769件。

举出华为的例子，意在说明技术创新乃市场突破的前提，唯有强大的技术创新才能支撑起强大的市场表现。很难想象没有华为多年来坚忍不拔的技术投入，会有今天的华为。

因此，中国白电巨头的专利表现，最值得我们为之喝彩，这是我对中国白电巨头的未来持乐观预期的重要原因之一。

在刚刚过去的5个月，中国白电巨头的表现堪称惊艳。

2016年1月15日，中国海尔集团和美国通用电气（GE）集团同步宣布，两大企业签署了一项合作备忘录，承诺开展全球战略伙伴合作，海尔集团旗下的上市公司青岛海尔以54亿美元整合GE家电业务。未来两家企业将发挥协同效应，共同创造消费家电创新型企业。

3月30日晚间，美的集团（000333）发布公告称，经交易双方协商一致，美的拟以自有资金约 537 亿日元（约合 4.73 亿美元）收购东芝所持白色家电业务80.1%股权。此次交易，美的将获得东芝品牌 40 年全球授权，以及超过 5 千项家电相关专利，还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道及制造基地。

5月18日，美的集团发布公告，称美的有意通过自愿要约收购增加对德国库卡（KUKA）公司持股比例，从目前间接拥有库卡13.5%股权增加至30%以上。公告还称，未来双方将携手开发一般工业用途机器人技术、物流及服务机器人。美的承诺全力保持库卡独立性及德国上市公司地位，并将致力投资于库卡员工、品牌、知识产权及设施。5月25日，美的集团召开第二届董事会第十二次会议，审议通过了《要约收购库卡报告书》等与本次收购相关的议案。

如果算上正在协商中的格力电器对珠海银隆新能源有限公司的收购，则中国三大白电巨头都在积极推进并购式扩张战略。

中国白电巨头不约而同地推进跨国界、跨行业收购，可以视为过去多年积蓄能量的集中爆发，中国白电巨头终于走到了从中国名牌向世界名牌蜕变的前夜。

有比较才有真相。近年来，欧美及韩日白电企业与中国同行几乎不可同日而语。欧美老牌传统白电企业，产品创新力能力大不如以前，甚至很多企业已经无意于久留此地，把大量订单投向中国企业。比如奥马就是承接欧盟国家冰箱订单最多的中国企业。韩国两大家电巨头虽仍雄踞全球彩电冠、亚军宝座，但在白电领域竞争力并不突出，至少在中国市场是这样。日本家电企业则集体萌生退意，比如三洋、东芝均对其白电业务进行了出售，未来会不会有更多日本家电企业“卖身”？不排除有此可能。

站在全球大格局下看，唯有中国白电巨头仍然呈现出昂扬向上的态势，与其他国家白电产业处于守势迥然有别，这是我们对中国白电产业持续看好的主要理由。

今天，中国白电产业已经走到一个临界点，再往前走一步就是世界品牌，在多年苦心经营之后，中国主流白电企业终于到了集体性爆发的时刻。

上半年，发生在美的、海尔两大白电巨头身上的三起大型国际并购，就是一个可多角度解读的信号。这一幕，很容易让人联想起30年前日本企业在全球市场的大规模扩张，那场扩张最终成就了日本企业在全球的强势地位，并成就了日本多年霸踞全球第二大经济体地位。

我坚信，未来3-5年，中国家电行业将诞生出至少一家真正意义上的国际企业，这个企业很有可能在美的、海尔之间诞生。

全球白电的中国时代正在到来。

另据可靠消息：今年6月份，三大白电巨头中的一家将有新的大动作出台，具体内容尚不得而知，但一定是围绕国际布局展开。

 

声明：本文由作者刘步尘先生授权发布，若需转载请注明作者及本站名和域名（cokeji.com）