昨天，中兴同时发布旗舰系列手机AXON天机7和配套虚拟现实设备中兴VR。AXON天机7被业内看做“抢苹果的7”。其配套虚拟现实设备——中兴VR，旨在满足用户的多元化需求。

据悉，作为中兴手机2016年度旗舰产品，AXON天机7全面升级保证带给高端人士顶级的操控体验，并从商务精英的生活形态及气质特点出发，满足他们办公会议、洽谈生意、接待客户等日常工作中的实际需求。该手机主打拍照和音频功能，并请来郎朗作为其代言人。

AXON天机 7由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作，打造出全金属一体化流线型机身，以及舒适的握感，形成了独特的ID设计语言，让“高品质”、“独特”、“体验感”这些特征表现得非常直接；5.5英寸AMOLED 2K超视网膜魔丽屏、AK4961+AK4490双旗舰独立音频处理芯片，极致的配置带来影院般的视听盛宴；系统级语音操控方案，让你心随“声”动，尽享高效便捷的移动生活。AXON天机 7售价2899元起。

此次推出的中兴VR采用分离式设计，需手机和VR中Type-C接口连接。目前中兴VR仅支持AXON天机7一款手机。中兴VR售价为518元。

在过去一年，对于中兴来说日子并不好过。数据显示，2015年中兴智能手机实际发货量5600万部，距离2015年年初制定的6000万部目标还有400万部的距离。

“战略转型不能一蹴而就，而是一个长期坚持的过程。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“中兴在B2B市场早已驾轻就熟，而B2C消费者领域还处于进阶阶段，只有在战略层面高度重视转型，以用户为中心，才能不断为竞争激烈的手机市场带来更多优质产品，赢得国内市场话语权”。

在曾学忠看来，中兴手机最大的战略失误，就是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势，造成了中兴手机在品牌认知度和用户满意度方面的下滑。在智能手机普及期的2013年，中兴的明星产品Grand S在京东的用户好评度达到87，而之后的星星1号和星星2号，用户好评度下滑至82和84。

如何定位产品，重拾消费者的信任，中兴转型任重道远。