文/刘步尘

据韩联社报道，在本周于美国旧金山莫斯克尼会议中心举办的国际信息显示学会（SID）上，韩国两大面板制造商三星显示器公司和LG Display公司，分别展示其AMOLED和OLED旗舰产品。

其间，LG Display公司首席技术官Kang In-beyong，因其在推动大尺寸显示屏及OLED电视商业化方面做出的杰出贡献，被选为国际信息显示学会会士。

三星展示了柔性、可卷曲AMOLED显示屏及用于虚拟现实(VR)和汽车的AMOLED产品。三星展示的5.7英寸柔性AMOLED产品，厚度仅有0.3毫米，重量5克，可卷成手指状卷轴，分辨率高达2560*1440。

LG Display公司专注于OLED系列产品，其计划展示的一款搭配HDR技术的77英寸OLED电视，据称分辨率高到无人能及。

中国面板巨头京东方也参加了本届SID会议。

不出意外，OLED仍然是本届SID会议核心议题。

有统计显示，今年1—5月份，全球媒体关于OLED产品及投资的报道，比去年同期增加了80%。在资本市场，OLED概念股亦受到投资者追捧。

与媒体高度关注一致的，是市场表现持续高烧不退。奥维咨询提供的数据显示，今年4月份，中国市场OLED总销量5480台，较去年同期1450台增长277.9%。

“OLED是下一个时代的主流显示技术”，已成行业基本共识。今天再有人争论“OLED显示效果到底怎么样”的问题，会被认为落伍于时代。凡是在家电大卖场亲眼观看OLED电视演示的人，无不为其惊艳的画面表现力所折服。

液晶时代，先是日本的主场，后是韩国的主场；今天的OLED，韩国双雄霸踞天下，中国品牌表现突出。未来会不会先是韩国的主场，然后是中国的主场？答案尚未可知。在OLED这一局，中国的确走在了绝大多数国家前面是不争的事实。

目前，仍有诸多因素制约OLED电视走向消费者家庭的步伐，概括起来有四：

一、来自非OLED阵营故意混淆视听形成的干扰。目前，全球彩电企业大致分为“挺OLED阵营”和“反OLED阵营”。挺OLED阵营有两个铁杆盟友——LG和创维，其他企业多为跟进者、追随者。反OLED阵营成员较少，态度较为坚决的仅海信一家。不过，反OLED阵营的态度时而清晰时而模糊，游移不定，折射出矛盾的心态。该阵营奉三星为精神领袖，而三星是事实上的OLED阵营企业。

三星对大屏幕OLED电视态度时好时坏，对小尺寸OLED态度坚定不移，是全球小尺寸OLED产品的绝对霸主。为什么同是OLED产品，三星态度有大小之分？主要缘于三星在OLED大屏幕面板制造上迟迟未能实现突破，直接导致其做OLED电视的积极性受到限制。日前，有传言称三星有意退出OLED电视，折射出其大尺寸面板仍无突破之信号，所谓“退出”，实乃无奈之下的选择。

二、价格因素。价格什么时候都是影响消费者购买的重要因素，即使购买力较高的发达国家也不例外。好在OLED电视价格下降很快，年均降幅在30%以上。以55英寸OLED电视为例，2015年初均价在20000元以上，目前均价在12000—15000元，预计至2016年底将进一步降至同档次、同规格液晶电视均价的1.3—1.5倍，至2017年年中有可能进一步下降1—1.3倍。届时，对于中高端消费群体来说，OLED将不复存在价格障碍。

三、厂家供货能力略显不足。目前看，厂家供货能力仍落后于消费者需求增长，很多消费者反映他们看了OLED电视演示后，决定放弃液晶转而购买OLED电视，但往往不能即买即得，需要等待十天半月才能拿到产品，导致一部分缺乏耐心的消费者流失。

厂家供货能力不足，追根求源是上游面板厂家制造能力不足，目前宣布进入OLED电视领域的企业不少，但面板供应商只有一个，即LGD，而LGD目前仍不具备大规模供应能力。不过，好消息即将到来，中国著名面板制造商京东方，将于年内推出大尺寸OLED面板，正是久旱逢甘霖。

四、公众对于OLED电视寿命的担忧，一定程度上影响了他们的购买热情。

据我了解，很多人一说到“有机电视”这个概念，就会联想起面包、蔬菜之类，总觉得有机物的保质期都很短，担心买回家的OLED电视，很快就会坏掉。这也是反OLED阵营误导消费者的结果。

OLED电视寿命到底怎么样？告诉你吧，OLED电视的平均使用寿命超过20000小时。20000小时是什么概念呢？就是说，即使你平均每天看6小时电视，也可以保证你看3330多天，9年多。你知道国家对液晶电视使用寿命的规定是今年吗？7年。事实上，很少有人把电视看到寿终正寝，人们更换新电视的频率明显加快（手机也是如此），他们更换新的产品不是因为已有产品出了问题，而是因为有更新、更好的产品出现了。

仔细分析，你会发现上述四大因素实际上都不是什么硬伤，未来2—3年将统统不复存在。总之，你不能用三年前的眼光看今天的OLED电视产品，就好比你不能用今天的眼光看三年后的产品一样。

OLED对液晶的替代已经开始，未来OLED替代液晶的路线图可能是这样的：

首先，OLED对液晶的替代从小屏幕产品如手机开始，实际上这个过程已经启动，预计2017年底之前，所有主流手机企业都将推出OLED手机。然后，逐步向大屏幕如电视领域蔓延，这个蔓延的过程会持续三—五年。

其次，未来三年全球液晶面板工厂，将有至少1/3产能或关闭或转型生产OLED，OLED的快速兴起势必进一步挤压液晶的生存空间。那些在OLED领域无布局的液晶面板企业危险了。

2017年之前，中国所有彩电企业都将推出OLED电视，但是，有些企业会因为进入太迟而丧失市场先机，能否在下一个时代的竞争中“苟全性命于乱世”，是个未知数。

预计2019年，大屏幕OLED电视价格将与同规格高端液晶电视处于同一区间，甚至低于液晶。这意味着液晶将加速走向死亡。

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