作为智能硬件的急先锋，智能手环、手表等可穿戴设备曾风生水起，深受创业者和资本的追捧。但伴随生产的成熟，苹果、三星等巨头的进入，以及风投的冷淡，整个市场出现两极分化现象：即空有噱头、实用性不足的入门级硬件产品迎来倒闭潮，而以Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星为代表的可穿戴设备巨头，出货量占据市场一半以上的份额。

虽然IDC数据显示，今年第一季度穿戴设备出货量年增67%，但这些可穿戴设备巨头的日子也并不好过。从TDC2016年第一季度穿戴设备数据调查报告中可了解到，出货量前五名分别是Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星和BBK，2016年第一季度的市场份额分别为24.5%、19.0%、7.5%、4.6%和3.6%。

作为最早进入智能手环领域的公司之一，Fitbit顶着智能硬件第一股和全球最大的智能手环、手表厂商的光环，第一季度出货量480万只，市占率24.5%，依然占据行业头把交椅。但不断暴跌的股价以及低于预期的盈利，表明这家健康追踪设备厂商正面临着更加严峻的竞争环境。而苹果则更为惨淡，出货量从前季度的410万只骤降至150万只，市占率为仅为7.5%，滑落至市场第三名。

“所有的轻手环创业都会死掉，我们过去不需要它，现在不需要，将来更不需要一个手环告诉我走了多少步，而功能性手环除外。”线性资本创始人王淮表示。

面对日渐同质化的市场竞争，智能穿戴制造商们也在选择不同的方式，逐渐聚焦细分市场、细分人群，他们或专注于核心功能挖掘，或与时尚结合，通过更清晰的产品定位，增强用户黏性。

“在功能上，智能可穿戴设备将会更为丰富，在不同的应用领域，会出现各种不同的可穿戴产品。如现在出现的针对儿童市场防走丢功能的智能手表、智能鞋，健康领域的针对人体各项健康指标的监控和预警的可穿戴监测设备。”弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中华区总裁王昕博士向《第一财经日报》记者表示。

靠计步器起家的Fitbit一直深耕健康和健身领域，去年曾收购专门定制健身方案的Fitstar公司，以提升产品的在线锻炼功能。其着力研发的两款新产品核心功能都集中于健康追踪，包括监测心率，还有各种日常活动、睡眠、提供健康总结。

“专一、有针对性一直是Fitbit在产品设计上的原则，一些智能手表给用户提供的功能太多了，我们始终是关注健康健身领域，在此基础上再慢慢加深更多智能化的功能。”FitbitCEO詹姆斯·帕克向《第一财经日报》表示。

同样是切入细分市场领域，智能可穿戴硬件厂商Misfit的路径则截然不同，在被FOSSILGROUP收购之后，时尚化成为其新的发展路径。例如Misfit与施华洛世奇合作，推出智能水晶手表，在产品美观时尚度上做了不少改动。

FOSSILGROUP中国区副总裁AnnemiekBallesty在接受《第一财经日报》记者采访时表示，科技与时尚的结合将让产品与众不同。确切地说，这将引领厂商瞄准不同的细分市场。在Misfit全球副总裁、大中华区总经理刘楷看来，未来的智能可穿戴设备将分成专业、运动和健康还有时尚三个不同的细分领域，“这也是为什么我们前几年说智能可穿戴设备，而未来肯定是穿戴智能化。”