国际著名调查机构IDC发布报告显示，中国大陆2016年Q1季度智能手机出货量达到1.026亿部，同比微增2%，并且预计在整个2016年，中国智能手机出货量的增幅都将保持在2个百分点的位置。

从这个数据足以让人看出，中国的智能手机市场目前已经确认进入饱和状态，智能手机市场也将过度为后发展时代，中国市场作为全球最大智能手机市场，其增长放缓饱和必将会对全球的智能手机市场产生深厚影响，其中预计受到影响的除了一些国际手机厂商外，产业链上游诸如面板、玻璃、处理器、锂电池厂商都将会受到巨大的冲击，而就在最近台湾四大面板厂商纷纷公布的巨亏财报中也印证了这一假设。

品牌的比拼

市场的饱和，意味着产品之间的竞争将会大大加剧，在后智能手机时代，品牌形象将成为竞争的重点，以往许多主打低端阵营的智能手机品牌将会因为智能手机的普及而用户更新换机需求放低而受到严重威胁，在中高端市场中，手机的硬件配置将越来越同质化，硬件拉不开差距，竞争则只有放在了软件服务和品牌价值上，这将使得国内智能手机市场的品牌分化将越趋明显，发展到后期很有可能形成各自以特色功能和品牌形象吸引不同类型消费者的情况出现，如当今的OPPO和VIVO，凭借其对国内娱乐节目的赞助以及其自身所呈现的青春活力色彩，使其吸引了大量的年轻消费者；而华为则以其低调内敛的形象受到了商务人士的更多厚爱，品牌将成为一种标识，分割着不同的消费人群。

市场的饱和，竞争加剧不说外，智能手机已经达到了一个很高的覆盖率，那么接下来的销量则更多的是来自用户的手机更换，但当智能手机市场迎来更换拉动出货时代时，则意味着出货量无法与之前市场普及发展期时相比，那么这个时候

软件生态尤为重要

现今，谁拥有一个良好的生态系统，谁的优势和持续盈利能力就更强，其中苹果的例子就是一个最好的说明，尽管iPhone的销量有所放缓，但苹果仍旧可以通过其良好可持续的软件和内容生态系统获得稳定且源源不断的收入；而在国内厂商当中，乐视似乎要走的更远一点，其凭借丰富的视屏版权建立了一个相对完善的生态系统，并可为其提供长期的盈利。但是并不是所有的厂商都像苹果一样有这样的先见之明，也不像乐视拥有这样得天独厚的优势，国内的其余智能手机厂商都应该思考这个问题，该怎样为自己打造一个软件生态系统。软件生态系统的建立是一个缓慢而复杂的过程，但一旦完成便可形成稳定且可观的收入。

特色功能

在前智能手机时代，吸引人的大卖点往往是一些高配的CPU和更大尺寸的屏幕，而到了后期，在关键硬件配置的同质化背景下，要想让手机受到用户的选择，那么厂商则必须要拿出自己特色牌出来，OPPO和VIVO作为今年两个首次挤入销量前五阵营的厂商就是一个很好的例证，OPPO以其快速充电和高品质自拍功能，以及VIVO凭借其优秀的高品质音质体验受到了大批量的用户追捧，当然这两家厂商能挤进前五的原因绝对不会是这么简单，但“特色功能”的重要性将会在往后的日子里显得越来越重要。

一系列的证据似乎都在告诉我们，持续了近10年的智能手机黄金发展期就要结束了，在后智能手机市场的发展中我们看到“软”实力的比拼势必将会成为智能手机市场交火的“关键战场”，谁能把“软”的做硬，谁就能赢得市场。（ORI）