Think different是苹果应以为傲的口号

自苹果公布了最新财报后，人们关注的焦点都放在了iPhone销量下降上，却显少有人注意到苹果的研发支出，专门分析苹果动态的独立分析师Neil Cybart本周指出，根据苹果所公布的第二季财报，苹果今年的研发支出将超过100亿美元，比去年增加30%，也是史上之最，显示苹果正在进行大型的研发活动。

Cybart发现，近来苹果研发支出不但金额逐年升高，所占的营收比重也愈来愈高，在2011年之前，苹果每年的研发经费都低于20亿美元，到2014年成长到60亿美元，2015年达到80亿美元，估计今年将超过100亿美元，而所占营收比重则从2011年的2.2%、2014年的3.3%、2015年的3.4%到今年的4.9%。

这不禁令人猜测苹果正在打造秘密武器。有别于脸书创始人马克扎克伯格、Google创始人拉里佩奇或Amazon创始人贝索斯，都会大方公开自己对未来产品或企业发展的展望，苹果向来对此三缄其口。

Cybart指出，苹果这几年大幅增加研发经费有几个可能性，一是计划扩充产品线，二是实验更多的新产品或服务，三则拥有更大的野心，可能介入全新的领域，甚至是为设立新公司作准备。

其中，Cybart认为苹果最可能的方向是进入汽车领域。 Cybart不但相信苹果正在执行Project Titan电动车专案的传闻，还认为这已不只是一个计划，苹果推出电动车的可能性高达80%，而且这将是苹果的未来—一个全新的领域与一家全新的公司。

苹果最近一直被人诟病缺乏创新力，苹果似乎也感受到了危机感，这样的消息无疑会给那些资深果粉对苹果未来增添了一份信心。