近日，市场研究公司Strategy Analytics发布一则最新研究报告：2016年第一季度中国大陆市场智能手机发货量数据报告。报告显示，在整个市场份额占比中，华为居首，Oppo位居第二，Vivo超苹果位居第四。

报告显示，在2016年第一季度的中国大陆市场，华为智能手机以“发货量1660万部，同比2015年1120万部增长48%”的优异成绩位居榜首。Strategy Analytics执行董事尼尔.莫斯顿表示，“由于广泛的发行渠道和诸如Mate 8这样的受欢迎的Android产品，华为在中国大陆市场一直在迅速增长。但是，有迹象显示，华为在高端市场的增长现在开始放慢，而Oppo及Vivo等智能手机商正在反击。”

Strategy Analytics称，Oppo的智能手机发货量为1320万部，占市场份额的13%，同比增长67%。超过小米成为在中国市场的第二大智能手机销售商。而小米智能手机发货量同比下降9%，其市场份额排名下滑至第三。

尼尔.莫斯顿表示，“Oppo的微创新，如闪充技术，帮助该公司在诸多都市地区赢得了更多的注意。”据不完全统计，自2014年3月份在OPPO Find 7旗舰产品上发布低压VOOC闪充以来，搭载了“低压VOOC闪充”的OPPO手机总共销售量已经接近1500万台。

“Oppo的R和A系列产品，在中国大陆的二线城市和广大农村地区也一直颇受欢迎。”莫斯顿表示。而这则是得益于Oppo成功的营销战略。特别是在价格地位上，Oppo采取了产品线定位策略，根据不同的产品、受众、地域等设置不一样的产品售价。

另外报告显示，2016年第一季度，Vivo以“占市场份额的12%，同比增长7%”位居第四。而苹果业绩表现“疲软”，其市场份额为11%，市场地位下滑至第五。

“Vivo的成功得益于其良好的硬件设计、强大的产品质量、强劲的零售商阵容和大众市场中消费者正在增强的品牌意识。”Strategy Analytics的研究人员表示。

由此看出，Oppo和Vivo通过各自战略的有效执行取得了成功反击。

近几年，中国大陆市场智能手机的发货量呈现下滑、饱和的等趋势，但中国大陆智能手机的销量依然占据全球智能手机销量3.346亿部的三分之一，是全球最大的智能手机市场。