传统电视厂商发展后劲已显不足

在4月28日群智咨询发布2016年一季度中国LCD TV品牌出货排行榜，榜单数据显示2016年Q1季度中国彩电市场总体出货量为1355万台，与去年同期相比增长下滑0.7%，尽管传统的彩电厂商仍然占据了大部分市场份额，但其品牌间已出现分化趋向。

其中长虹与TCL市场份额出现了不同程度的下滑，纵观整体国内彩电市场，整体竞争趋于白热化，几乎所有传统电视厂商都将发展重点放在了攻克技术难题的问题上，力图提升自身的产品质量来赢取消费者的选择，同时低价的战略似乎又被厂商当成“王炸”，以今年风头强劲的55寸电视来看，几乎所有国内厂商都拥有了3000元以下的产品，如此低价竞争的背后，利润的放低可想而知。

 互联网品牌却越战越勇

 而与国内彩电市场整体增长呈现下降颓势而不同的是，新秀互联网电视厂商似乎日子越过越红火了，其中具有代表意义的乐视表现最为引人瞩目，其在一季度出货量近70万台，同比增长36%，而销量更是以近25万台的出货量得小米更是取得了95%的增长，其余的互联网品牌如微鲸、风行、PPTV、暴风TV等平台都取得了不同程度的增长，根据群智咨询的数据显示，在一季度互联网品牌电视总体出货量增长高达80%。在国内整体彩电市场呈现下滑趋势的同时仍能保持增长，甚至是表现出高速增长，这无疑是一个令人振奋的事情。

传统厂商必须得醒醒了

 这样的数据一定是要引起传统电视厂商的高度警觉才对，互联网品牌电视拥有的优势已不仅仅在于营销口碑建设上了，而最主要的是其拥有丰富的内容。

随着社会的整体发展，人们对于电视内容的选择早已不能局限于“电视台放什么看什么”，尽管有众多频道可供选择，但是这种“被动式观看”已经越来越没有市场，最新有研究数字显示已有近2亿多的网民在网络上进行过视频点播，占到了网民总量的近三分之一，而亦有数据显示80-90人群中把“看剧”当做首选兴趣爱好的竟分别占到48.3%和38.7%，这侧面也可以看出如今新生人群对于电视内容的要求或许已成为其选择电视品牌的主导因素，最近的互联网品牌电视销售数字正可以看出这种关键的根据，并且这似乎成为了新的市场趋势，因为这些新生人群，在不久将会成为市场消费的主力军。

而电视不同于其余手机或平板类消费类电子产品，其往往是随着新房的购买而落户于客厅，更换周期较长，80-90后正是市场现在和未来购买的主体用户，足见电视内容将会成为电视竞争的重要因素，而这才是电视厂商真正的王炸。

 而从如今来看，仍然有一部分电视厂商对互联网厂商，持一种“贬低姿态”，在去年创维就公开说到“互联网只是一种工具、一种手段，本质上离不开硬件的支撑。无论有多好的内容、系统，硬件不行都没有用。”而海信和长虹似乎在内容平台根本就没有什么动作。相信随着未来互联网电视销售数字一次又一次的刷新纪录，传统电视厂商一定会摆正姿态，但为何非得等到不变则死的地步才愿意去改变呢？

 内容为王的时代已经到来，国产电视厂商必须要把自己的态度摆端正，在技术上加大研发以力求形成自己的优势这无可厚非，但是若想以此来总览全局这是绝对不可能的，在技术上，日韩企业长期积淀是一砖一瓦堆砌而成的，底子牢固，非短时间可以超越，而在内容上，又放任互联网厂商的鲸吞虎捕，很容易处在一个进退两难的险地。而从市场表现的情况我们可以看出，日韩企业这几年由于在内容上的缺失使其在国内市场水土不服，市场份额逐年下降。若国内厂商在这点上还不能做出一个即时的转变，很可能落后者将在未来数年面临毁灭性的打击。(ORI)