就在昨天IDC国际数据公司发布了全球智能手机2016年Q1出货量报告（见报道），报告中的名次发生了令人意想不到的变化 ，OPPO和VIVO挤掉了小米和联想分别位列全球第四和第五。新上榜的这两家公司甚至直接被IDC公司在报告中称为不知名的中国手机厂商，足见其异军突起实在是出乎意料。但若在此基础上稍加推敲就可以看出，看似意外的上位实则是两家厂商长期播种耕耘后的正式收割。

回到去年的报告，在去年IDC发布的数据排名中小米位列第四联想位列第五，之所以小米能在当时取得这样的成绩，分析认为在于小米高端机NOTE初露风采以及红米在入门阵营里的搅局入市，使得从入门市场到高端市场一下都有了小米的影子，而同时期，小米对于印度市场的开发使其海外销量有所提升，这就使得小米以29.4%增速获得了5.3%的全球市场份额排得了全球第四位，而彼时的联想正踏着收购摩托罗拉的喜悦不断拓展海外市场，而同期努力拓展自身的网络销售渠道，同时完善低端机市场的机型填充，使得联想在国内面对华为与小米的强力围剿下也突出重围拿下了全球第五的名次。

转眼，这两家厂商已经从榜单里消失了，能够替代他们的OPPO与VIVO，除了因市场环境成熟导致手机平均售价提升，让小米与联想这两家以低端为王的公司失去光芒而上位外，更主要的是其长年累月“闷声发大财”的布局，和小米与联想都信奉的在线网络销售渠道不同，OPPO于VIVO这两家公司都特别注重二三线甚至四五线城市的销售渠道布局，只要你愿意，你就能在二、三线城市的通讯一条街或是更偏僻一些的小县城中商业区里看到这两个品牌统一规划装修的门店，这使得，在那些互联网与生活融合度不如一线城市高的地区，人们购买手机很难不想到这两个品牌，而相比小米引以为豪的在线销售渠道不同的是，这种线下的网络状布局销售模式更接地气，更符合现如今大众的购买习惯，同时也为其产品售后服务提供了强有力的保障，这正是其能拥有如此巨大增长的直接原因。

而具体来看，OPPO以153.8%的超高速增长一举拿下了5.5%的市场份额，除了之前提到的渠道铺垫以外，其同时辅以庞大的营销预算和娱乐赞助在国内打下的超高知名度，并早在以较早的在国外开拓全新的市场，早在4年前的2012年，OPPO就进入泰国市场，后随时间发展逐渐覆盖了整个东南亚，在站稳脚跟后又一举进入中东和非洲，在2015年海外出货量就已经占到其整体出货量的20%。

VIVO的成功，则看起来更多的是依赖于中国本土市场，到2014年其公司才在东南亚及印度市场初露身影，但在国内中高端市场VIVO有着不可轻易撼动的地位，其凭借良好的外观设计赢得许多年轻消费者的衷心，更主要的是有其独特的品牌定位，那就是“音频”，因为在该领域的专注使得VIVO赢得了很多对音质方面有着更高需求的消费者。

从这我们不难看出，两家厂商看似出乎意料的上位实则是与厂商自身长期的耕耘分不开，和小米，联想动不动就提出新概念捣鼓战略不同的是，OPPO与VIVO似乎更显的低调，这在一个成熟的市场里尤为关键，因为消费者可不管你有哪些战略构想，他们只想有一台更好的手机。