研究机构IDC发布2016年第一季全球手机市场预报。由于现有市场饱和，以及苹果大幅衰退所致，全球智能手机共出货3亿3490万台，比起去年同期的3亿3430万台仅仅多了0.2%，几乎持平，也创下历来成长最小的纪录。而在次级品牌竞争之下，联想及小米也被挤出前五名。

三星与苹果仍然是今年第一季市场冠亚军。三星Galaxy S7及S7 Edge三月上市后获电信服务商助力销售火爆，上季出货8200万台，较去年同期小幅下滑0.6%，拿下24.5%市场占有率。苹果去年iPhone出货量仅5120万台 ，年减16.3%。

IDC指出，苹果推出iPhone 6S/6S Plus，尚不足吸引iPhone 6/6 Plus用户升级，此外，锁定新兴市场的iPhone SE、虽然以较低价提供iPhone 6功能，但399美元的价格还是遭遇低价Android手机的激烈竞争。

苹果本周公布第二季财报，受市场饱和及中国市场失利等原因冲击，iPhone出货有史以来首次负成长，较去年同期衰退16%，也拖累公司营收大跌13%。不过，如同苹果CEO Tim Cook，IDC也相信iPhone SE下半年将会有所表现。

而苹果衰退恐于中国本土厂商瓜分市场有关。根据IDC数据，三到五名全部由中国手机厂商包揽。第三名的华为出货2750万，较去年成长58.4%。值得一提的是，中国国内厂商中Oppo与vivo分别出货1850万及1430万支，皆比去年同期成长一倍有余，并挤下原有的联想及小米，成为新的第四、五名。

IDC分析师Melissa Chau指出，中国市场趋近成熟，智能手机销售已经过了成长颠峰。相较于2013增长长62.5%，去年只有2.5%。但相反的，中国消费者对智能手机的规格要求也愈来愈高，促使智慧型手机平均售价(ASP)从207美元成长到257美元。

联想 2013年ASP仅为150美元，2014及2015年一飞冲天的小米ASP也在200美元之下。但250美元以下水准的Oppo、vivo及华为今年则表现强劲。然IDC指出，然而新兴业者也不能掉以轻心，因为市场风向取决于谁最能满足消费者胃口，即使小米等品牌也无法维持消费者忠诚度。（TRA)