据《华尔街日报》网络版报道，苹果2016年度销售额与运营利润均未达到自主设定的年度绩效目标期，苹果15年来首次出现营收年度下滑的情况，因业绩未达标准，自2011年担任苹果CEO的库克也遭遇了首次总薪酬下调。

根据苹果提交给美国证券交易委员会(SEC)文件，2016年公司的销售额为2156亿美元，比2236亿美元的目标低3.7%；运营利润为600亿美元，比603亿美元的目标低0.5%。因为业绩问题，遭遇降薪的还有公司高层。

苹果回应对于此次普遍降薪称，这是因为与高官签订的雇佣合同中，苹果明确规定了薪酬与公司业绩紧密挂钩。

据统计，库克2014年的薪酬为920万美元，2015年为1030万美元，2016年的薪水和津贴总和比2015年下滑了15%为875万美元。而库克薪酬由实际工资和现金奖励组成，此次总薪酬降低主要系苹果业绩未达标造成奖金下滑，其实际工资增长了50%，达到300万美元。