酷科技（微信公号：cookeji）12月29日消息：除了iPhone，苹果再也没有拿出为人一叹的产品。现如今，就连iPhone亦或者是支持苹果一路走来的Mac的更新也显得平庸起来。几乎每款产品的出现都有大大小小的问题，就连这次延期发布的AirPods耳机也被媒体曝出了异常跑点的问题。国外媒体近日发表文章称，苹果公司（以下简称“苹果”）在遭遇艰难的2016年之后，2017年的日子将有所好转。但也不要有过高的期望，因为苹果的黄金增长期已经结束。

对于任何一家主要科技公司，如果拥有像苹果今年这样的表现，肯定早被投资者“判了死刑”，被批评家“痛打一顿”。

今年的每一个季度，苹果的营收同比均出现下滑，创下了10多年来的最差记录。今年前9个月，苹果营收为1397.7亿美元，与上年同期的1591.1亿美元相比下滑12.5%。与此同时，公司利润也在下滑。

至于iPhone、iPad和Mac这些核心产品，其销量不是下滑，就是需求疲软。唯一的亮点在与“服务”类别，得益于Apple Music音乐服务和App Store零售店，这部分营收继续增长。

Apple Watch智能手表的表现不算太坏，因为许多用户都在等待9月份发布的新产品。今秋推出的MacBook Pro笔记本电脑让“果粉”们在想：是否值这个价钱？苹果是否还会继续开发该产品？

此外，苹果还面临着一笔巨额罚款。欧盟委员会今年8月裁定，苹果在爱尔兰非法逃税145亿美元，现在必须要这部分税金返还给爱尔兰政府。

另外，苹果今年还削减了神秘的电动汽车项目的规模；美国新总统特朗普还指责苹果在海外制造产品。

股价上扬

虽然如此，今年以来，苹果股价还是上扬了近10%。

业内人士称，这种令人意外的股价表现，凸显了投资者对苹果的管理和企业文化充满信心，同时也得益于苹果过去十年间在“粉丝”群体中所积累的商誉。

但现在的问题是：投资者和用户的耐心还会持续多久？

毋庸置疑，苹果正在某些业务上下大赌注。在截至9月30日的2016财年，苹果研发开支增加到100亿美元，而去年为81亿美元，2014年为60亿美元。虽然这部分开支仍落后于微软，但差距逐渐拉近。最近一个财年，微软的研发开支为120亿美元。

有报道称，苹果在发力人工智能（AI），最终可能推出一款增强现实（AR）或虚拟现实（VR）产品。还有报道称，苹果在研发电动汽车，升级Apple Watch，研发新款iPhone为“上市十周年”献礼。

2017年转好

目前几乎可以肯定的是，苹果2017年日子不会再像今年这样糟糕。得益于iPhone 6和iPhone 6 Plus的出色表现，苹果2015年的整体表现十分强劲。因此，在即将过去的2016年，苹果面临着艰难的“被对比”。2017年，相信苹果的营收至少会与今年持平，很有可能高于今年。

IDC预计，今年全球智能手机销量将持平，而2017年将出现增长。明年，苹果必须要为市场份额而战，因为当前在中国市场正遭遇严峻挑战。此外，苹果还大力投资印度市场，希望能复制中国市场的成功，推动iPhone销量增长。

服务方面，预计苹果明年的表现依旧可圈可点。虽然销量增速放缓，但无处不在的iOS设备将继续普及。通过日益扩大的用户群，Apple Music已经痛击了Spotify。明年，苹果能否吸引更多的当前用户使用更多服务（iCloud、Apple Pay和App Store等），将决定2017年的营收走势。

即使苹果明年能推出新类别产品（可能性不大），也不要指望苹果的产品线能在短期内发生根本性变化。相反，苹果已进入“递增时代”，将继续对当前产品和服务进行升级，而不是推出新类别产品。

对于苹果而言（就因为它是苹果），这种“产品递增升级”模式还能让公司继续生存许多年。在这种模式下，苹果还会继续发大财，有足够的经济实力回购股票、派息。苹果不会有什么太大变化。

苹果的走向与其CEO库克的个人风格无不相关，库克性格更为保守，对苹果的要求是“不出乱子”“收入增长”。此前据酷科技（微信公号：cookeji）记者了解，苹果如今要求研发团队必须同时推进两项方案进行，目的是保证至少能有一种方案在下一代产品中稳能用上，这样在保证苹果能按时推进产品进度的同时也让工程师的精力分散，无法将全部精力投入到一款最佳的产品上。

有消息显示，苹果曾数次在营销动机的驱动下而舍弃了关键设计。相传苹果Macbook的设计本应更加轻薄，但由于赶在购物节前发布而采用了更为保守的设计。同时今年全新Macbook pro本也应该采用容量更高的高密度的电池来提升续航，可在发布前夕因一项关键指标测试未通过而放弃，工程团队曾一度要求延期发布来调整设计，但营销团队认为应该立即改用传统方形电池赶在购物节前量产发售。

总之，库克带来的这些变化，使得苹果的营收节节高升，但也使苹果变得平庸，苹果的黄金时代已然过去。（编译/酷科技）

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