分析师称，苹果公司(Apple Inc., AAPL) iPhone与竞争对手之间的差距正越来越小，再加上二手智能手机的市场日渐扩大，这些因素意味着该公司“面临前所未有的高风险”。

苹果是全球市值最大的公司，并且坐拥庞大的现金储备，但一些分析师却担心，长时期的创新不足问题可能令该公司未来陷入“长达十年的不适”。

Oppenheimer的分析师Andrew Uerkwitz建立的模型显示，随着明年苹果10周年版iPhone的问世，iPhone销量预计将见顶。他估计苹果2018财年的iPhone销量将达2.45亿部。这将比FactSet预计的苹果公司2017财年平均预期销量2.25亿部高出9%，较该公司截至今年10月底的上一财年销量高出15%以上。

然而，Uerkwitz相信明年的iPhone周期将是苹果公司业绩的最后一次增长狂欢，之后消费者将开始因昂贵的价格而疏远iPhone。他写道，在下一轮iPhone周期之后，由于硬件上的突破创新将越来越少，且iPhone与其最接近的高端竞争对手之间性能上的差距日益缩窄，苹果或许将很难显著提高iPhone的售价。

另一位分析师、Monness Crespi Hardt的James Cakmak周一表达了类似的看跌观点，他对消费者行为改变导致升级周期延长、以及Alphabet Inc. (GOOGL)和亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)在手机、视频流和增强现实领域带来的竞争威胁提出警告。

Cakmak表示，苹果在一段时间内不会轻松了，甚至可能再也无法轻松了。

尽管被不少人看跌，但苹果股票的平均评级相当于买进，平均目标是130美元。

看涨分析师则更有信心，认为苹果可以维持对高价智能手机市场的控制力。Canaccord Genuity的Michael Walkley周一维持对苹果的买进评级以及140美元的目标价，并称他预计苹果将扩大其在高端智能手机市场的领先市场份额，尽管面临谷歌(Google) Pixel手机和其他安卓(Android)系统手机的竞争。他表示，本季度三星(Samsung)灾难性的Note 7召回事件也利好苹果。

其他人一直因苹果在智能汽车和增强现实领域的努力而看涨这只股票。苹果首席执行长库克(Tim Cook)一直看好增强现实市场，并在过去两年进行了一系列收购，以帮助加快推进相关计划。虽然Cakmak认为苹果在这方面落后于谷歌和亚马逊，但Upload VR的入驻企业家Robert Scoble最近援引消息来源称，苹果正在研发一套混合现实眼镜，可能在10个月内完成。