提到徕卡你的大脑会给它贴上什么标签呢？微博上的印象是“攒钱”，“高端”，“经典”，作为一个单机售价可以抵得上一辆轿车的相机品牌，徕卡一直是以它独特的逼格气场出现在人们的心中。

而如今，提到徕卡，人们可能又对它多赋予了一个标签“华为”，就在不久前，华为联手徕卡推出了最新的旗舰手机P9，最低的售价仅2988元，要知道，在此之前这个价格从来不会有莱卡的身影出现。

用了徕卡镜头的华为手机，拍照真的可以如同专业相机一样棒嘛？很明显！不可能。但手机的成像品质肯定会有所提升。用余承东的话来讲，“我认为，所有智能手机厂商第一努力方向就是照相性能，选择和徕卡合作是希望华为的智能手机未来也能达到专业相机的成像效果。”

莱卡，这家成立于上个世纪的德国相机厂商，在民国时期就进入了中国，远在那个时候，他就以高超的成像技术和昂贵的价格给人们留下了如今“高端经典”的品牌印象，很自然的它的用户也被限制在了一个很小的圈子里。现如今，摄影，随着智能手机的发展已经融入了大众的生活之中，甚至，他成了一种生活方式，而作为镜头光学工程领域堪称世界第一的徕卡，早已在物色能够使它进入智能手机领域的厂商。

““我们的合作是基于技术领域的合作，共享各自专业领域的知识。不管是材料的选择还是产品中注入的工匠精神，还是在软件、硬件上的质量标准，华为都能够体现高端的特性。所以我们也非常相信、坚信与华为的合作。”这是莱卡CEO给出的答案，事实上华为持续高额的研发投入与他当今取得的成绩是分不开的，让我们转眼看看华为，去年，华为研发投入超过近600亿元，而今年仅终端业务的研发投入就可能达到30亿美元。截至目前，华为终端在旧金山建立了UI设计中心、在伦敦西区附近设立了设计中心、在巴黎设立美学研究中心（聚焦设计趋势和材料）、在莫斯科设立算法中心、在日本设立通信研发中心、在印度设立软件中心和在欧洲设立5G研发中心。核心部件海思芯片更是到了足以抗衡高通、MTK的地步。

在这样的一个背景下，华为选择徕卡的用意就显而易见了——为了巩固其在高端市场的品牌形象。据余承东透露，今年第一季度华为终端销售收入同比增61%，其中，智能手机销售同比增63%，发货量同比增62%。此外，定位商务人群的Mate 8上市4月销量突破400万部。截至目前，P8销量超过500万台，Mate 7超过700万部。

自从华为mate 7踏入高端市场大获成功后，对于如何持续高端市场的增长一直是业界乃至整个华为最为关心的问题。华为的数据显示，去年1.08亿的全球出货量中，中高端占比超过为30%（约3200万部）。

如果除去占多数的中端部分，粗略估算下，华为高端手机出货量最多也就1500万部（3200元以上），这并不足以支撑起华为手机在高端市场的地位。而想要超越的对手苹果iPhone一个季度销量则超过5000万部，是华为的3倍多。为此华为终端今年提出了中高端占比达要到55%的目标。

所以，在P9产品保持高品质、价格却比较以往略低的同时，华为需要引入外部元素加固高端标签并扩大市场份额，而徕卡自然是最佳选择。这一点从余承东对P9产品价格的诠释也可看得出。

“对于P9的价格，我们已经预计到盈利会有所下降，加入徕卡后成本翻倍提升。但牺牲利润是为了保证用户高品质的照相效果，更好的体验。我们希望赢得消费者的口碑，能够取得更好的口碑和份额。”余承东说。

华为与徕卡的牵手，给华为品牌注入了更高端的品牌元素，让其在高端市场中有了更多的资本与其他品牌竞争，在现如今智能手机市场越发激烈的竞争下，华为不但要使得自己高端的品牌形象得到维护，同时还必须得让自己的销售价格得到一定程度上的控制，这两种因素本身具有矛盾性，但这就是华为所需要面对的路，这其中的困难，只有华为自己去面对。