双11购物刚刚拉开大幕，各种惊人数据就纷至沓来。截止到02:30:20 ，天猫交易额超过500亿元，无线端交易额占比83.72％。手机成为最受消费者欢迎的商品之一，荣耀、小米、魅族、苹果、华为成最大赢家。

截至今日凌晨1点30分，天猫官方数据显示，手机品牌销售额前五分别是：苹果、荣耀、魅族、小米，华为；手机品牌销售量前五分别是：荣耀、小米、魅族、苹果、华为；手机商家销售额前五分别是：苏宁易购、荣耀、魅族、小米、华为。

凌晨4分40秒，荣耀官方宣布，销售额破亿，成为天猫双11手机品类最快破亿品牌。5分23秒，小米宣布破1亿元大关。

根据天猫官方当时的数据，荣耀手机同时摘取了手机品牌的三个第一：品牌销售额第一、品牌销售量第一、商家销售量第一。

不同价位区间上， 3000元以上的手机，iPhone凭借iPhone 6s、iPhone 7和iPhone 7 Plus牢牢占据前三；2000-2999价位中前三分别为小米Note 2、美图M6以及荣耀8；1500-1999元区间魅蓝MAX最受欢迎，其次是小米5s和乐视乐MAX2；1000-1499元区间分别为荣耀畅玩6X、华为畅享5S以及红米Note4；600-999元魅族以魅蓝3s和魅蓝note3分居前二，红米4第三；最后是0-599元前三分别为红米4A、荣耀畅玩5和魅蓝Note 2。

单品排行中，荣耀畅玩6X荣获交易额和销量双料冠军，其次小米Note 2和红米4A分居手机单品销售额和销量亚军，小米4A交易额第三，销量第三的为魅蓝3s。

总体来看，国产手机占据主导，尤其是互联网品牌，和去年相比变化不大，如荣耀、魅族、小米；价格方面，千元机仍是用户首选的价位。

细心的用户可能会发现，近来红极一时的OPPO、vivo没有上榜，因为两家专注线下渠道，所以只能做“吃瓜群众”。

在手机线上渠道红利趋于殆尽的大环境下，双11却不受影响，这主要是因为一方面双11品牌的品牌效应，另一方面，众多品牌门店和线下商场不仅承接了网上下单、店内取货的功能，还直接充当了网购用户的售后服务点，线上线下彻底打通已经成为主流趋势。这种以全渠道融合为主要特点之一的商业形态，正是眼下全行业热议的新零售。

在双11大幕拉开之前，阿里巴巴董事局主席马云接受央视财经专访时称，纯电商未来会面临巨大的挑战，纯线下也会在未来遇到巨大的挑战。“所以我们觉得，未来是诞生一种新零售，就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合，诞生一种新的零售形态，这也会影响到城市的，新的城市这个商业区的变革，影响到供应链的变革，供给侧的改革。”