苹果能扭转颓势吗?
酷科技（cokeji.com）10月28日消息：只要看过苹果公司的财报就能立刻明白，iPhone对于苹果的收入来说至关重要，然而现实是iPhone的销量下降难以逆转，智能手机市场经过数年的高速增长后趋于饱和，为了保持投资者的希望苹果必须祭出一个为人一亮的增长点来。如今看来“服务”将成为大杀器。
苹果并未公布其电视机顶盒的销售数据，但看起来这款产品还未给其业务作出有意义的贡献。Apple TV与iPod、Beats耳机和Apple Watch一起，被归入“其他产品”组别，这个组别的销售在第四财季下降了22%。
在分析师的追问下，苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)讲述了他对电视业务的展望，他表示电视业务依然是一个苹果有“强烈兴趣”的领域。在制作了一些与Apple Music相关的独立视频以后，苹果现在正在开发一些独家节目，比如软件开发者真人秀《应用星球》(Planet of the Apps)，以及哥伦比亚广播公司(CBS)《詹姆斯•科登深夜秀》(The Late Late Show with James Corden)的衍生节目《拼车卡拉OK》(Carpool Karaoke)。库克表示这些只是开始。
据英国《金融时报》5月报道，今年早些时候，苹果高层曾考虑收购时代华纳(Time Warner)。在AT&T计划以854亿美元收购这家媒体集团后，库克没有排除进行一笔可能使苹果内容业务发生变革的交易的可能，就像iPod和iTunes在15年前改变了苹果那样。
“只要具备战略价值，让我们能为客户带来更好的产品，有更多的创新，我们对任何规模的收购交易都持开放态度，”他说，“我们留意各种各样的公司……（对于交易）我们绝对抱开放态度，而且我们确实在留意。”
苹果公司周四推出新款Mac个人电脑，押注这些更轻薄且在键盘上配置触控屏的新款式将扭转销售下滑的趋势。
在加州丘珀蒂诺总部举行的活动上，苹果发布了新款MacBook Pro笔记本电脑，这些电脑将配置苹果的TouchID指纹识别传感器，该功能自2013年以来便已纳入iPhone。新款MacBook Pro还将以称做Touch Bar的触控显示屏取代键盘最上方的一排功能键，该显示屏将根据使用中的软件显示不同功能。
这是部分Mac电脑几年来作出的最重大更新。随着该系列产品推出的时间越来越长，Mac销售额已开始下滑。在苹果最近一个财年，Mac总销售额为228亿美元，同比下滑10.4%。
苹果总共推出三款新型MacBook Pro，13英寸基础版售价1,499美元起，即日可发货。配备触控键盘(Touch Bar) 和指纹识别(Touch ID)的13英寸中配版售价1,799美元起，两三周内可发货。配备触控键盘和指纹识别的15英寸高配版售价2,399美元起，两三周内可发货。
在介绍新Mac之前，苹果先发布了一款新的视频应用，能让用户使用和观看Apple TV、iPhone和iPad上不同应用里的节目和电影。
这款称做TV的应用能协助用户记录他们正在观看的节目，并找出该节目的下一集。除此之外，苹果也介绍了一个功能，让用户通过语音助理Siri搜索应用里的直播新闻和体育赛事。
上述TV应用将于12月份推出，美国用户在免费更新Apple TV、iPhone和iPad软件后便能使用。苹果表示，使用Siri搜索直播节目的功能即日起便可使用。
与此同时，Mac系列相对其它个人电脑节节败退。市场研究公司Gartner Inc.表示，今年第二季度Mac出货量下降11.3%，而个人电脑市场其它电脑出货量下降5.1%。苹果周二表示，Mac销量第三季度加速下滑，降幅达17%。
马埃斯特里重提了今年早些时候首次做出的一个预测，如果苹果的服务业务部门是一家独立公司，其规模将足以使其在明年跻身美国企业“财富100强”排行榜。苹果服务业务最近季度的销售额已经超过了Facebook第二季度62亿美元的广告收入。
苹果最初是在今年1月把外界的眼光吸引到其服务上的，当时苹果表示来自iPhone的收入将首次下降。苹果还表示，在过去90天内，有超过10亿部苹果设备在使用之中。
“它们无疑希望营造一种论调，即苹果的未来并非全部系于iPhone，”Creative Strategies分析师本•巴加林(Ben Bajarin)说，“潜台词是它们重视持续性。”
然而，投资者对苹果的看法迟迟难以转变，他们依然把苹果视作一家不稳定的硬件制造商，容易受到消费电子市场波动的影响，而不是一家有稳定的经常性收入的软件公司。毕竟，iPhone依然占苹果收入的几近三分之二，而且这个比例变化得非常缓慢。
“与我们交谈过的投资者大多不认为服务业务对苹果商业模式会有什么长期影响，”Piper Jaffray在最近的一份报告中表示。
“我们相信，随着投资者慢慢认识到苹果服务业务的可持续性和盈利能力，苹果股票估值倍数在接下来两年会有上升。”
在周二与分析师的电话会议中，马埃斯特里试图强调苹果服务业务的可预见性。
“随着时间推移，（用户）会在我们的服务上花费越来越多的钱，”他说，“用户对我们的产品兴趣很大，他们非常忠诚。”
在《口袋妖怪Go》(Pokémon Go)等游戏的应用内购买服务的提振下，苹果应用商店的收入实现了“强劲的两位数”增长，而Apple Music的收入因其订阅服务日益高涨的人气而增长22%，目前该服务已有1700万订户。Apple Pay的佣金也包含在苹果服务业务中，其交易量在9月结束的第四财季同比上升500%。
一项还未带来多大贡献的数字服务是电视。过去几年，据称苹果曾与一些内容企业和有线电视公司讨论过可能的电视服务，但迄今苹果还未推出一款能替代标准的有线电视或者卫星电视的产品。相反，最新版的Apple TV盒子着重于独立应用，比如HBO Now，客户可以在不签订有线电视合约的情况下订阅这些服务。
苹果并未公布其电视机顶盒的销售数据，但看起来这款产品还未给其业务作出有意义的贡献。Apple TV与iPod、Beats耳机和Apple Watch一起，被归入“其他产品”组别，这个组别的销售在第四财季下降了22%。
在分析师的追问下，苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)讲述了他对电视业务的展望，他表示电视业务依然是一个苹果有“强烈兴趣”的领域。在制作了一些与Apple Music相关的独立视频以后，苹果现在正在开发一些独家节目，比如软件开发者真人秀《应用星球》(Planet of the Apps)，以及哥伦比亚广播公司(CBS)《詹姆斯•科登深夜秀》(The Late Late Show with James Corden)的衍生节目《拼车卡拉OK》(Carpool Karaoke)。库克表示这些只是开始。
据英国《金融时报》5月报道，今年早些时候，苹果高层曾考虑收购时代华纳(Time Warner)。在AT&T计划以854亿美元收购这家媒体集团后，库克没有排除进行一笔可能使苹果内容业务发生变革的交易的可能，就像iPod和iTunes在15年前改变了苹果那样。
“只要具备战略价值，让我们能为客户带来更好的产品，有更多的创新，我们对任何规模的收购交易都持开放态度，”他说，“我们留意各种各样的公司……（对于交易）我们绝对抱开放态度，而且我们确实在留意。”
